 |
 |
 |
 |
-
-
카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :박카스 마케팅 사례분석.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
다운로드수 : 3 판매가격 : 2,200 원
미리보기
- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- 한국인의 장수브랜드- 박카스 마케팅전략에 관한 사례연구 핵심개념 기업이미...
- 본문일부/목차
- 한국인의 장수브랜드- 박카스 마케팅전략에 관한 사례연구 핵심개념 기업이미지, 세분시장 전략, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략 Ⅰ. 서론 우리나라 의약계에는 ‘박카스 신화’라는 말이 있다. 발매 3년 만인 1964년에 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약이 제약업계 1위가 되었기 때문이다. 그 뒤 동아제약은 항상 1위 자리를 지켜왔다. 박카스는 그리스 신화에 나오는 곡식과 술의 신이지만 우리에게는 술의 신으로 더 알려져 있다. 그런데 박카스에는 여러 가지 신체 기능 가운데 간 기능 장애 개선에도 효과가 있는 타우린이 1,000mg이나 들어 있다. 그러니 많이 마시면 간장에 해롭다는 술, 그 술의 신 이름을 가진 한국의 박카스는 술의 해독에 도움을 주는 제품이라는 말이 된다. 이렇게 보면 역설적인 일면이 있다. 서양 것을 들여다 동양의 예지로 승화시켰다고나 할까. 1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 `한국 역대 최고의 히트상품`들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제과 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과 컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. `역대 최고 히트`라는 화려한 수식어 앞에서 `장수`, `넘버 원`라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 축소된다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과 쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, 신라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소라지만, 박카스의 효력이 40년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각이 있게 외관이 달라진 것도 ...
구매평가
| 구매평가 기록이 없습니다 |
- 보상규정 및 환불정책
-
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
