해피레포트 - [경제경영] 디오스 마케팅 분석 / 주제 LG 디오스 1. 문제 인식 단계에서 소비자들은

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :디오스 마케팅분석.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,200 원

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-주제 LG 디오스- 1.문제인식 단계 에서 소비자들은 실제 상태와 이와 상응하는 바람직한 상태간에 상당한 차이를 지각하게 되면 그 차이를 해소시켜 줄 수 있는 수단에 대한 욕구가 환기된다.ƒ. 사회의식변화 냉장고하면 우선 가정용품이라는 생각을 하게 된다. 냉장고 시장에서 대부분의 업체가 여성을 겨냥한 즉, 유저(USER)중심의 마케팅 전략을 세워온 것이 사실이다. 하지만 이제 사회가 변화하고 있다. 여성의 사회진출 확대, 주5일제 등등의 영향으로서 가사는 무조건 여성이 해야 한다는 전통적인 사고방식에서 벗어나 이제는 부부중심의 사가분담이 늘어가고 있다.„. 광고모델의 이미지 현재의 고현정이라는 모델은 냉장고의 실수요자들인 주부들에게 부정적 이미지(재벌가이미지, 이혼녀)가 형성되어있다. 그래서 과거 심은하라던지 혹은 경쟁사의 김남주에 비해서 효과적이지 못한 광고 효과를 내고 있는 것이 사실이다.…. 냉장고 광고의 획일화 대부분의 냉장고 광고가 그러하듯이 디오스의 광고 또한 여성에 초점이 맞춰져있다. ‘여자라서 행복해요’라는 광고카피는 그 대표적인 예라고 할 수있다. 여성의 사회적 진출이 활발해지고 이에 따라 남녀의 지위가 동등해지고 있는 시점에서 이러한 편향적인 타겟광고는 소비자들에게 문제를 일으키게 된다.„.정보의탐색 내적탐색(Internal search) 디오스하면 떠오르는 이미지는 ‘여자라서 행복해요’라는 것이다. 물론 이것이 지금까지의 마케팅 효과에 상당한 성과를 올릴 수 있었지만 다른 경쟁사와의 구분이 없어지고 있는 것 또한 사실이다.ƒ.새로운 광고 컨셉 지금까지의 디오스가 여성모델에 치중해 광고를 해왔다면 이제 다른 경쟁사와 차별적인 양문형 냉장고 TV광고를 통해 소비자의 기억속에 각인 시킬필요가 있다. 이젠 여성뿐만 아니라 남성에게도 어필할 수 있는 광고를 하는게 효과적이다. 따라서 실제 부부이든지 드라마 속, 영화 속 연인이든지 간에 함께 출연하도록 하는 것이다.„. 제휴사와의 협력 현...

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