해피레포트 - [광고] 롤리팝 광고분석 경제,사회,개인적요소분석PPT&워드

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :롤리팝분석.zip 문서분량 : 30 page 등록인 : llxsonicxll 문서뷰어 : 압축유틸프로그램 등록/수정일 : 09.09.20 / 09.09.20 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
광고분석도구에 맞추어 롤리팝 광고를 분석한 자료입니다. 경영학 수업중에 들었던거라 단순노출효과나, 언어적,비언어적 정교화가능성모델, 제품수명주기 등등으로 경영학 용어로 조사 및 정리하였습니다. 딱딱한 내용을 보기쉽게 귀엽고 화사하게 PPT를 구성하였구요~ 성적은 A++을 받았습니다. 학점에 관련된거라 정성을 다해 조사 분석 정리 했습니다 믿고받아주세요 ^^

본문일부/목차
서론 – ‘Lollipop’ 광고에 대한 전반적인 분석 및 경제적, 사회적, 개인적 요소로 나뉘어 분석. 본론 – 1. 정보원/송신자 – 광고모델(빅뱅/2ne1) 광고주(LG CYON) 2. 메시지 (1) 메시지 내용과 기호 언어적 메시지 – CM송으로 제품명 노출 – 소비자의 무의식, 즉 소비자의 인지 노력 없이 제품명을 반복적으로 노출시킴으로써 소비자에게 각인.(즉 CM송을 대중매체를 통하여 다수의 대중에게 반복 노출 시킴으로써 단순 노출 효과를 불러 일으킴.) 하지만 잠재 소비자들의 내적 심리 속에 기업이 추구하고자 하는 제품 포지셔닝 전략 실패.  단순노출효과 개인이 동일한 대상을 여러 차례 접하게 되면 호의적인 태도를 보임 원인 – 소비자에게 BRAND NAME 자체를 CM송으로 제작하여, 반복적 노출에 의하여단순 노출 효과를 광고의 핵심 전략으로 삼아서, 잠재소비자들에게 제품명에 대한 기억 용이성을 증대시키려 하였으나, 수신자에게 전달되는 상황의 잡음, 즉 수신자의 선택적 지각 메커니즘으로 인해서, 수신자에게는 BRAND NAME으로서 ‘Lollipop”이 아닌, 광고에 삽입된 CM송 제목으로서의 ‘Lollipop’ 으로 소비자들에게 인식됨. 또한 언어적 메시지로서 제품의 핵심 부각 속성들(LED,무음,색깔)을 설명하는 중심단서를 노출 시키나, 본 광고에서는 소비자에게 접근하는 광고 방법이 주변단서(CM송,모델,화려한 비쥬얼, 전반적 복고 분위기) 를 통한 방법이기에 주변단서의 비중이 상대적으로 커서 중심단서의 인지효과가 나타나지 못하고 있다. 비언어적 메시지 모델 – “빅뱅 & 2 ne 1” - 광고 모델의 효과로 10대 후반과 20대로 표적시장을 한정한다는 느낌을 주었지만, 향후 광고 Concept으로 인해 소비자들에게 직간접적으로 전달되어지는 세분시장의 범위와 표적시장의 연령대가 어느 세대까지 확장 될 수 있을 것이며, 시장을 넓혀 갈지는 제품의 판매실적과 사회 문화적으로 좀더 지켜봐야 할 사항이다. 색감 – 전체적으로 밝은 원색을 바탕으로 얼마 전부터 이슈화된 FUN 마케팅기법을 간접적으로 사용하고, 전반적으로 복고 분위기와 더불어 3차원 배경효과를 내어서 광고자체를 지금까지와는 다른 방식으로의 접근을 시도 하고 있다. 음악 – 제품명 자체를 CM 송으로 만들었으며, CM송의 대부분의 가사들은 “Lollipop” 이라는 단어가 중심이 되어 모두가 쉽게 기억할 수 있고, 어디서나 흥얼거릴 수 있도록 음악 자체를 단순화 시켰으며, 다소 중저음 베이스로 인해 부담 없이 소화해낼 수 있는 쉬운 음악으로 대중들에게 접근한다. 즉 현재 최고의 아이돌 그룹으로 하여금 CM송을 부르게 하여 제품과 CM송을 부르는 아이돌 그룹의 상호 Win-win 할 수 있는 전략을 사용한다. 광고주의 의도 – 음악에 제품명을 삽입, 단순노출효과로 인해 제품명을 소비자에게 선택적 지각메커니즘이 아닌, CM송이라는 무조건 자극으로 인하여 조건 자극인 제품 즉 BRAND NAME을 잠재 소비자들에게 고전적 조건화하려는 의도가 엿보인다. 제품의 표적시장과 세분 시장은 10대와 20대를 타깃으로 함을 알 수 있다. 이유는 현재 최고의 인기를 구가하고 있는 아이돌 그룹을 광고 모델로 캐스팅 하며, 전체적인 광고 concept 및 색감을 밝고 경쾌하게 함으로써 컬러 마케팅을 실시 하고 있으며, 단순광고가 아닌 10대와 20대들에게 광고모델이 등장하여 부르는 CM송, 그들이 선전하는 휴대폰, 그들이 광고 속에서 입고 있는 의상 스타일, 헤어스타일 등 모든 것들을 이슈화 시켜서, 문화 컨텐츠로서 표적 시장의 잠재고객들에게 광고 메시지를 전달 하고 있고, 또한 어린 세대 층에게 최신 트렌드로 부흥시켜, 사회적으로 그들의 문화 속에서 이슈화 시키려함을 알 수 있다. 소비자의 입장 – 제품의 부각속성보다는 최고의 인기 가수와 최신 트랜드를 핵심 광고 컨셉으로 하여 잠재 소비자들에게 전달 함으로써 10대와 20대 초의 연령대의 상대적으로 저관여 소비자들에게는 많은 호응을 얻었으나, 30대와 그 외의 다양한 연령층에게는 광고 자체 노출로 인하여 주의를 집중 시키지 못하고 그들의 관여도를 올리는 실패 하였다. 즉 사회를 이끌어 가고, 경제권을 쥐고 있는 핵심 계층인 중,장년층에게는 선택적 지각 메커니즘을 유발하여,

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