해피레포트 - [레포트] 한국인은 왜 명품에 열광하는 가 / 한국인은 왜 명품에 열광하는 가 (서론)한국인

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한국인은 왜 명품에 열광하는가 (서론)한국인들의 명품소비와 그 이유를 알...

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한국인은 왜 명품에 열광하는가 (서론)한국인들의 명품소비와 그 이유를 알아봄으로써 얻을 수 있는 효과 최근 우리나라 백화점 세일 기간을 맞아 백화점이 때 아닌 호황을 누리고 있다. 고유가, 물가상승에 따른 소비심리 위축으로 인해 얼어 붙어있던 명품시장이 다시 호조를 띄기 시작한 것이다. 요즘 같이 소비시장이 침체되어있는 상황에서 명품매출 성장률이 2년4개월만의 최대치를 기록하였다는 것은 명품에 대한 사람들의 소비심리가 가격이나 소득이외의 다른 어떤 것에 더 영향을 받음을 암시해준다. 그렇다면 한국인들은 대체 왜 명품에 열광하는 것일까 2006년 한국 사회에는 ‘된장녀’라는 말이 생겨났다. ‘된장녀’는 비싼 명품을 즐기는 여성들 중, 스스로의 능력으로 소비 활동을 하지 않고 다른 사람(애인, 부모 등)에게 의존하는 여성들을 비하하는 속어이다. 그러나 사람들은 이런 ‘된장녀’들에게 `무분별한 소비행태를 보인다`며 눈총을 주면서도 정작 자신은 ‘명품’을 소비하고 싶어 하는 이중성이 드러나기도 했다. 현재, 많은 한국인들은 다른 나라보다도 더 명품을 항상 받아들이고 좋은 것이라고 생각하고 있다. 외국에서는 이런 우리나라의 소비를 더 조장하기 위해서 우리나라에만 판매하는 상품을 만들 정도이니 말이다. 우리는 한국인들이 특히 명품에 열광하는 이유를 알아봄으로써 무분별한 명품소비에 대안을 찾을 수 있고, 합리적인 소비를 권장 할 수 있을 것이다. 그럼 우선 한국인이 명품에 열광하는 이유를 알아보도록 하자. 본론-명품에 열광하는 이유 (본론1)바이덴티티buydentity 문화 전통적인 소비이론과는 달리 오늘날 소비를 결정하는 요인은 가격이나 소득만이 아니다. 또한 상품 그 자체에 대한 만족의 유무를 떠나서, 그 상품에 덧붙여진 다른 심리적 요소들이 소비를 결정하는데 크게 작용한다. 예를 들어 남이 가지고 있지 않은 비싼 옷이나 가방을 들고 다니면 어깨가 으쓱해진다. 반면, 많은 사람들이 가지고 있는 물건에 대해서는 갑자기 사고 싶...

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