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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :삼성전자의 전자레인지 수출 성공사례.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : lbh313 문서뷰어 : 
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- 삼성전자의 전자레인지 수출 성공사례 ■ 시장상황과 동향ƒ. 최근동향 ƒ) 삼성의 브랜드 가치 표. 브랜드별 인지도 1위 목록 프랑스에서의 삼성전자의 인지도는 뒤에 살펴볼 시장 점유율에서도 볼 수 있다. 직접적인 관련은 없지만, 현재 삼성전자의 대외 브랜드 이미지와 관련하여 러시아의 경우를 참고할 필요가 있다. 삼성전자의 컬러TV와 전자레인지가 러시아에서 가장 인기 있는 국민 브랜드로 선정됐다. (표. 브랜드별 인지도 1위 목록 참고) 러시아 국민브랜드 콘테스트 조직위원회가 삼성전자의 컬러TV, 전자레인지를 보쉬의 세탁기,HP의 프린터 등과 함께 소비 자 생활과 밀접한 20개 분야에서 러시아 최고 브랜드로 선정했다고. 러시아 국민브랜드(Poeples Mark)는 러시아 상공회의소와 반독점성의 후원으로 이즈베스티아, 프라우다의 2대 주요 일간지가 러시아에서 가 장 인기 있는 제품들을 조사, 2년마다 발표하며 올해가 세 번째 이다. 삼성전자는 러시아 시장에서 시장점유율 25%와 33%로 1위를 차지하고 있는 컬러TV와 전자레인지가 해당분야에서 올해 최고 제품으로 선정돼었는데 특히 컬러TV의 경우 소니와 치열한 경쟁을 벌인 끝에 25%의 지지를 획득해 지난 98년에 이어 2년 연속 국민브랜드에 선정됐으며 올해 처음 신설된 전자레인지 분야에서도 일본 샤프를 누르고 국민브랜드로 뽑혔다. 이번 행사를 주관한 마리아 코흐로바(Maria Khokhlova) 국민브랜드 콘테스트 조직위원장은 `98년 선정된 업체들 대부분이 바뀌지 않았는데 이는 이들 업체들이 시장에 적합한 제품을 적시에 출시하는 장기적 인 안목과 전략을 갖추고 있기 때문`이라고 평가했다. 삼성전자 러시아법인장 이돈주 이사는 `이번 국민브랜드 선정은 올림픽팀 후원, 런닝 페스티벌 등 적극적 마케팅 활동을 통한 브랜드인지도 제고 덕분`이라며 `국민브랜드 엠블렘을 마케팅에 활용해 내년에는 20% 이상의 매출 증대를 달성하고 시장점유율도 현재보다 3~4% 이상 높이겠다`는 의지를 보였다. ...
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