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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고윤리, 광고윤리에 대하여1.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : lbh313 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.07.28 / 09.10.05 구매평가 : 
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- 광고윤리에 대하여 ƒ. 들어가면서 우리는 매일매일 수많은 광고들을 접합니다. 아침에 일어나서 펼쳐보는 조간신문. 조간신문의 첫 페이지 하단에 자리잡고 있는 우유광고는 글씨크기로 헤드라인 기사를 압도합니다. 버스를 기다리는 동안 마주치게 되는 것도, 전철을 기다리는 동안 마주치게 되는 것도 벽면에 붙은 광고들입니다. 만약 우리가 상표들을 일종의 광고라고 인식한다면, 우리는 우리가 입는 옷, 신발 가방의 상표에서까지 수많은 광고들을 접하고 있는 셈이 됩니다. 광고, 판촉, 여러 가지 PR, 직접 마케팅 등의 형태로 수많은 메시지가 여러 매체를 통해 소비자들에게 전달되고 있습니다. 소비자들 각각이 메시지를 무시해 버릴 수도 있지만, 시간과 함께 반복적으로 전해지는 이러한 메시지들은 그들의 마음속에 알게 모르게 쌓여 가고 있습니다. 여러 가지 광고들이 암시하는 메시지들을 생각해 봅니다. 얇은 것이 좋다. 풍부한 것이 좋다 등. 의도적이든 아니든 광고는 다양한 계층, 다양한 연령의 사람들에게 많은 영향을 끼치고 있습니다. 광고의 정의와 목적, 소비자의 입장에서 본 광고 등, 광고 윤리를 언급하기 앞서 광고에 관한 기본적인 것들을 알아보고, 광고가 갖고 있는 여러 가지 윤리적 문제점들, 광고가 자제해야할 사항들에 대해 언급하고자 합니다. „. 광고 윤리를 말하기 앞서 알아야할 기본적인 것들 (1) 광고의 정의란 광고주의 입장에서 광고에 대해 정의를 내리자면, 전통적으로 광고는 판매촉진을 목적으로 한 특정한 스폰서가 제품, 서비스 및, 아이디어에 대해 비대인적으로, 유료로, 대중매체를 통해 전달하는 설득 커뮤니케이션의 한 형태라고 정의 내려집니다. 이러한 정의를 내림으로써 실무자, 학자, 학생이 판매 촉진, 직접 마케팅, PR, 이벤트 등과 같은 여러 가지 형태의 마케팅 커뮤니케이션과 광고를 구분한다고 합니다. 그런데 소비자는 광고에 대해 구체적인 정의를...
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