해피레포트 - [] [논문,소논문]스포츠 마케팅에 대하여

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠 마케팅에 대하여.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : lbh313 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.07.23 / 09.10.05 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,900 원

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보고서설명
스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다. [참고자료] 국내 김대원,「WBC준우승ㆍ피겨퀸 김연아 경제효과 1조원 넘는다 」,『매일경제』, 2009.04.14 (2009.6.23). 박광선,「프로야구 8구단 메인스폰서십 체결」,『프라임경제』, 2008.2.21 (2009.6.23). 박광선,「게토레이 새 모델, 프리미어리거 박지성 발탁 」,『프라임경제』, 2009.5.28 (2009.6.23). 이정일,「`피겨퀸` 김연아, 애니콜 여왕되다 」, 『아시아경제』, 2009.5.10 (2009.6.23). 이지애, 「스포츠 스타 마케팅의 `어제와 오늘`」,『데일리안』, 2009.6.23 (2009.6.23). 최기성,「금호타이어 “맨유 후원, 효과 좋아요”」,『매경닷컴』. 2009.05.14 (2009.6.23). 현대·기아공동,「2009 FIFA 대륙간컵대회 후원」,『현대·기아자동차그룹 뉴스플라자』,2009.6.8 (2009.6.23). “스포츠마케팅”, 네이버 백과사전,(2009.6.23). 국외 하라다 무네히코,『스포츠 매니지먼트』, 이호영 외 역, 서울: 시간의 물레, 2007, p.200.

본문일부/목차
목차 1.서론 1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의 2.본론 2-1 스포츠 스폰서십 2-2 스포츠스타를 통한 제품 광고 2-3 스포츠 마케팅의 한계 3.결론 3-1 스포츠 마케팅이 나아가야할 방향 본문내용 1.서론 1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의 요즘 TV에서 광고를 볼 때, 스포츠 스타의 전성시대라고 칭할 정도로 스포츠 스타가 출연하는 광고가 많다는 것을 알 수 있을 것이다. 이미 많은 광고에서 등장하고 있는 축구 스타의 광고뿐만 아니라, 최근에 인기종목으로 급부상한 수영의 박태환 선수와, 피겨스케이팅의 김연아 선수의 광고도 자주 볼 수 있다. 뿐만 아니라 세계적인 스포츠대회를 후원하는 기업들이 점차 증가하고 있는 추세이다. 이처럼 스포츠와 스포츠 스타들이 기업에게 관심 받는 이유는 무엇일까? 이 문제에 대한 해답은 스포츠 마케팅에 있다. 스포츠 마케팅이란 “스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법”을 말한다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별되는데, 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 자체를 판매하려는 활동이고, 스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 스포츠를 이용하여 자사와 자사의 제품을 홍보하려는 활동이다. 간단하게 말하면, 스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다.

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