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  • 사회과학계열

  • [경영학] OB BLUE 의 재포지셔닝 방안

  • OB블루(완성)라벨디자인.ppt
  • 등록인 munkun
  • 등록/수정일 09.06.24 / 09.06.24
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1. 맛은 과연 얼마나 선호도에 영향을 미칠까?

2. OB Blue는
과연 맛에 대해서는 어떤 평가를 받고 있나?

3. 25명을 대상으로 실시.

4. 동일한 온도와 양의 국내 대표맥주브랜드
4가지(`Hite`,`Max`,`OB Blue`,`Cass`)를 브랜 드를 알리지 않은 채 ABCD로 표시된 제목의 맥주를 마시고 순위를 평가하는식으로 진행.
===
1. 카스에 집중
→ 홍보비용 절감
홍보효과의 극대화

2. Cass DEEP으로 이들의 Needs를 충족 (3,40대에서도 카스는 크게 상승세)

3. 카스의 젊은이미지와 더불어 연령층의 폭을 넓혀 점유율 확보 기대

4. 메가브랜드전략
본문일부/목차
맥주시장의 현황

문제점 도출과정

컨셉 개발

마케팅 플랜
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#오비 맥주 마케팅 경영

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