해피레포트 - [경영학] 중국속의 이마트

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이마트레포트.hwp 문서분량 : 29 page 등록인 : munkun 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.24 / 09.06.24 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,300 원

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보고서설명
1. 기업 선정이유 기업의 해외 진출 사례를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구하여 국제경영의 감각을 배우는 것이 국제 경영론의 핵심이다. 최초의 국내 할인점으로 국내 유통산업에 큰 영향을 끼친 신세계 E-mart는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출하였다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 초기 중국 유통시장의 장벽등 많은 어려움을 극복하고 중국에서 세계적인 유통업체들과 정면 대결을 통해 글로벌 유통기업으로 도약하고 있다. 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장보다 뛰어난 매출과 순이익을 달성하고 있다. 해외 시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국 진출 사례는 기업의 해외진출 성공 여부를 떠나 기업의 마케팅 전략, 해외진출 배경, 중국 물류시장의 현황등 학생이 조사하고 연구하여 심층적인 토론을 통해 학습효과를 증대시키에 적합하다고 생각한다. 따라서 E-mart의 상해 진출을 중심으로 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 그리고 이에 대응하는 E-mart의 전략을 알아보며 장래의 전망을 예견해 본다. 또한 경쟁업체와의 경쟁 전략 또한 비교 연구하는 것이 핵심이다. 2. 신세계 E-mart [참고자료] ※ 참고문헌 / 참고사이트 1) 신세계 E-mart 홈페이지 www.shinsegae.com 2) 신세계 이마트부문 마케팅실 사내 자료 3) 상해E-mart 대외소개종합현황 - 2004.09.18 4) 상해E-mart 중국 간담회 보도자료 - 2004.06.14 5) 네이버 백과사전 & 지식 검색 www.naver.com 6) 한국은행 홈페이지 http://bok.or.kr 7) 종합뉴스 데이터베이스 www.kinds.or.kr 8) 하나증권 기업분석 - 신세계 E-mart 2004.09.13 9) 삼성증권 산업분석 - 소매업 2003.09.01 10) 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999 11) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 2004 12) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이터스 편집부, 라이터스, 2005 13) 대한민국 1등 할인점 - 이마트, 최정우, emars, 2004

본문일부/목차
1. 기업 선정이유 2. 신세계 E-mart (1) 4P 중심의 E-mart 경영 전략 3. 해외 진출 배경 (1) 중국 시장의 선택 1) 국내시장의 포화 2) 외자기업 견제 및 가격경쟁력 확보 3) 거대한 중국 잠재시장 (2) 이마트가 상해로 진출한 이유 1) 상권의 잠재력 2) 경쟁대열 합류 4. 상해 E-mart (1) 상해법인 개요 (2) 인력 현황 (3) 영업 현황 (4) 중국 내 E-mart 점포 현황 (5) 신세계 이마트 중국 진출 연혁 (6) < 상해 이마트 경영이념 > (7) SWOT 전략 분석 (8) 상해 E-mart의 경쟁 우위 5. 상해 E-mart의 중국 진출 전략 (1) 현지화-•차별화 마케팅 전략 1) 상 권 2) 상품 구성 3) 인기 한국제품 4) 중국의 특성 고려 5) 판촉전략 6) 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화 7) 물류관리 (2) 인사관리 전략 1)현지인 직원관리 2) 상해 E-mart 현지 직원현황 3) 상해 E-mart 현지 직원 관리도 4) 본사파견 직원관리 5) 임금정책 6) 현지 파견 인력들의 현지화 노력- 중국어 교육 (3) 현지화 전략 사용 이유 1) 중국정부의 자국상품 판매압력 2) 까다로운 중국 소비자 3) 점포관리 측면 4) 후발업체로서의 불리함 극복 6. 중국 진출 결과 및 과제 (1) 중국 진출의 의의 및 효과 (2) 향후 중국 환경 예측과 대응 전략 7. 평가

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