해피레포트 - [경영학] 베스킨라빈스 “아이엠 샘”편 광고분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :수정본.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : munkun 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.24 / 09.06.24 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,900 원

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보고서설명
베스킨라빈스 “아이엠샘”편 광고분석 1. 들어가며 최근 고객의 구매 성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익에 의해 구매성향이 좌우되지 않는다. 이들은 합리적인 제안 보다는 제품에 담긴 이미지나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성 중심의 제품이나 서비스에 관심을 갖는다. 또한 그러한 광고에 더 관심을 갖고 관여수준을 증가시켜 제품을 구매한다. 우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 쌓여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 디지털 문화를 즐기는 이른바 신세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징을 가지고 있다. 그래서 이들을 대상으로 한 광고는 그 자체가 하나의 문화적 상품이 되고 있다. 일례로 전지현의 현란한 테크노댄스가 돋보였던 삼성전자의 프린터 광고는 인터넷에서 엄청난 다운로드 횟수를 기록하기도 했다. 이러한 새로운 광고조류에 너무 집중하다 보니 자칫 신세대를 대상으로 한 광고가 아닌 다른 광고들은 다소 소홀히 다루어지는 듯 보인다. 그래서 우리는 신세대 뿐만 아니라 중 장년층의 옛 향수를 불러 일으킬 수 있는 베스킨라빈스의 닉네임 마케팅의 일환인 `아이엠 샘` 광고를 선택했다. 여기서 우리는 영화배우 박해일을 모델로 기용한 베스킨라빈스의 `아이엠 샘` 광고를 소비자 행동이론을 적용하여 몇가지 법칙들을 분석해 보고자 한다. 2. 광고내용 이상은의 `비밀의 화원`이 BGM으로 깔리며 #1 선생님으로 보이는 한 남자가 아이스크림을 맛있게 먹으며 녹음이 우거진 한적한 길을 걷고 있다. #2 그 때 옆을 지나던 버스 안에서 학생들이 소리를 지른다. `샘~샘요` #3 `역시 선생님이구나~` 라는 생각을 하는 순간, #4 들려오는 감미로운 목소리, `배스킨라빈스의 새로운 맛, I am Sam.` 얼핏 처음에 이 광고는 눈앞에 펼쳐지는 선생님과 학생들의 모습에 마치 영화의 한 장면을 보는 듯한 착각을 불러 일으킨다. 그리고는 아름다운 영상 뒤로 배스킨라빈스의 새로운 아이스크림의 출시를 알린다. 어쩌면 황당할 수도 있는, 하지만 이내 웃음짓게 만드는 배스킨라빈스의 `I am Sam` 광고이다.

본문일부/목차
(목차) 1.들어가며 2.광고내용 3.상표이미지 4.기억 5.태도 6.태도변화 7.메카스 모델 8.동기 9.학습 10.문화 11.결론

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