해피레포트 - [식품영양학] 국내 유기농식품 브랜드의 마케팅 전략 (A+리포트) / 목

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[식품영양학] 국내 유기농식품 브랜드의 마케팅 전략 (A+리포트).hwp 문서분량 : 33 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.07.08 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,800 원

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- 목 차 - Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 유기농 1.유기농이란 2. 국내 대표 유기농 기업 1) 올가 2) Guten Morgen 3. 상황분석 1) 거시적 분석 2) 미시적 분석 3) 올가의 SWOT 4) 구텐모르겐 SWOT 4. 마케팅 전략 1) 4P 분석 2) STP 전략 5. 올가와 구텐모르겐의 비교분석 III. 미래 마케팅 전략 1. 올가 2. 구텐모르겐 IV. 결론 참고문헌 국내 유기농 식품 브랜드의 마케팅 전략 Ⅰ. 서론 이처럼 현대인이 유기농 제품은 어느새 우리 생활에 깊숙이 들어와있다. 왜 이처럼 갑자기 유기농 열풍이 우리 주위에서 불며, 이러한 요인은 무엇이며 비싼 가격에도 불구하고 많은 소비자들을 유혹하는 것일까 보다 건강하고 안락한 생활을 추구하려는 웰빙 트랜드 에서 최근의 로하스 열풍에 이르기까지, 또 문명이 낳은 질병인 아토피 질환 극복의 효율적 대안 제시 등 일련의 환경들은 특정 계층의 전유물처럼 여겨졌던 친환경 유기농산물에 대한 관심을 일반 대중들에게까지 급속히 시장 저변을 전파, 확산 시키는 계기가 되게 했다.𠎡년 3천억원 정도이던 유기농 식품 관련 시장은 2002년 3천 6백억원, 2004년에는 5천억원에 육박하는 급속한 성장세를 보여 왔으며 현재 한미 FTA 협정과 WTO 체결에 의한 농산물 시장 완전 개방이 이루어 진후의 한국 농업의 경쟁력 확보를 위한 마지막 대안이자 보루로 인식되고 있다 소비자들의 안전한 먹거리에 대한 욕구와 웰빙 바람이 맞물려 식품시장에 유기농 바람이 거세다. 유기농식품이 식품시장의 새로운 키워드로 부상하자 대상 올가홀푸드 삼양사 동원 등 식품대기업이 유기농식품시장에 속속 진출하면서 급성장 곡선을 그리고 있다. 특히 이들은 기존에 백화점의 수입코너나 전문매장 등을 통해 이루어져 왔던 판매방식에서 벗어나 소비자...

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