해피레포트 - [서비스 마케팅] 베스킨라빈스 마케팅 전략 및 성공요인 분석 (A+리포트) /

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[서비스마케팅] 베스킨라빈스 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트).hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.07.08 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,800 원

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- 목 차 - Ⅰ. 선정 동기 Ⅱ. 기업 소개 Ⅲ. 시장환경 분석 (1)...

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- 목 차 - Ⅰ. 선정 동기 Ⅱ. 기업 소개 Ⅲ. 시장환경 분석 (1) 국내 아이스크림 시장 (2) 경쟁사 분석 (3) 소비자 행동 분석 Ⅳ. 마케팅 전략 (1) SWOT 분석 1) 강점 (Strength) 2) 약점 (Weakness) 3) 기회 (Oppurtunity) 4) 위협 (Thraet) (2) STP 분석 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 목표시장선정 (Targeting) 3) 포지셔닝 (Positioning) (3) 마케팅 믹스(7P’s) 1) 제품 (Product) 2) 가격 (Price) 3) 유통 (Place) 4) 촉진 (Promotion) 5) 물리적증거 (Physical evidence) 6) 프로세스 (Process) 7) 직원 (People) (4) 성공요인 (5) 포터의 산업구조 분석 Ⅴ. 향후 전략 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 Ⅵ. 결론 Ⅶ. 참고자료 Ⅰ. 선정 동기 디저트 문화가 점차 확산되면서 새롭게 떠오르는 아이템이 바로 아이스크림이다. ‘아이들의 저렴한 간식’이나 ‘여름 한철 식품’에 불과했던 아이스크림이 점차 고급화되면서 성인들이 즐기는 디저트 메뉴로 탈바꿈한 것이다. 현재 아이스크림의 종류와 점포의 특성에 따라 많은 아이스크림 가게들이 생겨나고 있다. 또한 이제는 겨울시즌도 떨어지지 않는 매출을 보이고 있어 업계들은 쾌재를 부르고 있다. 한 업계 관계자는 `소비자들의 라이프스타일 변화와 함께 온난화 현상이 두드러져 전체 아이스크림 매출 신장세와 더불어 프리미엄 시장은 올해도 높은 신장세를 보일 것`이라고 전망했다. 경기불황으로 소비자들이 외식비를 줄이고 있는 가운데 고가격, 고품질의 프리미엄 제품에 대한 인기는 수그러들 줄 모르고 ...

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