해피레포트 - [브랜드 마케팅] 삼성 전자 ‘애니콜’ 브랜드 마케팅 전략 분석 (A+리포트) /

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[브랜드마케팅] 삼성전자 ‘애니콜’ 브랜드마케팅 전략분석 (A+리포트).hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - 1. 삼성전자 AnyCall 소개 2. 주제(AnyCall...

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- 목 차 - ƒ. 삼성전자 AnyCall 소개 „. 주제(AnyCall) 선정 이유 …. AnyCall 해외진출현황 (1) 중국 - 애니콜은 신분의 상징 (2) 미국 - 핸드폰의 BMW (3) 프랑스 - 최고 브랜드 (4) 스페인 - 名品 반열 †. 4P에 따른 마케팅 전략 (1) 제품전략 (Product Strategy) (2) 가격전략 (Pricing Strategy) (3) 유통전략 (Placing Strategy) (4) 촉진전략 (Promotion Strategy) 1) 스타 마케팅 2) 엔터테인먼트마케팅 3) 사이버 마케팅 4) 체험 마케팅 ‡. AnyCall의 마케팅 활동 ˆ. AnyCall의 고객지향적 활동 ‰. AnyCall의 브랜드 전략 Š. AnyCall의 경쟁적 우위 (1) 우수한 품질과 내구성 (2) 지속적인 기술개발, 신제품 출시 (3) 뛰어난 프로모션 (4) 브랜드 파워 삼성전자 ‘애니콜’ 브랜드마케팅 전략분석 ƒ. 삼성전자 AnyCall 소개 애니콜(Anycall)은 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동 통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다. 삼성전자는 90년대 초반 산악 지형이 많은 대한민국 지형 특성상 난 통화지역이 많았던 당시의 문제점을 보완하는 제품을 개발하여 경쟁력을 갖추는데 주력하였고 93년부터 이에 부합하는 Anycall이라는 브랜드를 사용하게 되었다. Anycall의 의미는 `언제 어디서나 통화가 잘 된다`는 뜻으로, 당시 국내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니콜’은 출시 1년 만에 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다. 또한 삼성전자 무선 사...

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