해피레포트 - [브랜드 마케팅] 감성을 자극하는 `스타벅스` 마케팅 전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[브랜드마케팅] 감성을 자극하는 `스타벅스` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트).hwp 문서분량 : 31 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - Ⅰ. 서 론 1. 스타벅스 1) 스타벅스란 2) 스타벅스 ...

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- 목 차 - Ⅰ. 서 론 1. 스타벅스 1) 스타벅스란 2) 스타벅스 본사의 연혁 3) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원 2. 기업분석 3. 스타벅스 커피 코리아 Ⅱ. 본 론 1. 환경분석 1) 외부환경분석 2) 한국시장분석 3) 한국스타벅스의 경쟁사 분석 2. SWOT분석 1) 강점 (Strength) 2) 약점 (Weakness) 3) 기회 (Opportunity) 4) 위협 (Threat) 3. STP분석 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 목표시장선정 (Targeting) 3) 포지셔닝 (Positioning) 4. 4P`s +1P 1) 제품전략 (Product) 2) 가격전략 (Price) 3) 유통전략 (Place) 4) 촉진전략 (Promotion) 5) 직원관리 (People) Ⅲ. 결 론 1. 스타벅스에 대한 평가 2. 참고문헌 Ⅰ. 서 론 ƒ. 스타벅스 ƒ) 스타벅스란 - 1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다. - 세계에서 하루 평균 310만여 명이 스타벅스를 찾는다. - 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고들었다. 처음 우리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였다. - 현재 우리 일상생활에 자연스럽게 자리 잡은 테이크아웃(take-out) 형태의 커피 판매를 스타벅스가 처음으로 선도했다. - 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트타임 직원을 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯하여, 양질의 복지제도를 실시하고 있다. „) 스타벅스 본사의 연혁 - 스타벅스의 성장과정을 큰 이벤트로 구분하여 5단계...

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