해피레포트 - [마케팅 조사] 베스킨라빈스31 마케팅 전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅조사] 베스킨라빈스31 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트).hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - Ⅰ. 들어가는 말 1. 개요 1) 배스킨라빈스의 탄생 2) 기본정신 3) 회사연혁 4) 로고 5) 캐릭터 소개 6) 주요제품 소개 Ⅱ. 본 론 1. 시장분석 1) 환경적 분석 2) 포더의 5Force 산업구조분석 2. 마케팅 전략 1) SWOT분석 2) STP 분석 3) Marketing Mix - 7P 4) FUN 마케팅 5) 서비스전략 6) 광고전략 3. 경쟁사 비교 1) 나뚜루 2) 하겐다즈 3) 콜드스톤 4. 성공요인 Ⅲ. 향후전략 1. 장기전략 2. 단기전략 I. 들어가는 말 ƒ. 개요 ƒ) 배스킨라빈스의 탄생 워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다 국적 기업이 되는 밑거름이 되었다. 어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 배스 킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 `써티원`을 브랜드 명으로 정하고 이른바 ‘프랜차이즈 시스템(Franchise system)’에 의한 전개를 시작하였다. 현재 배스킨 라빈스 아이스 크림은 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아 시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출, 아이스크림 하나로 세계인의 입맛을 붙잡고 있다. 1985년에 한국에 들어온 배스킨 라빈스는 1988년부터 전국에 ...

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