해피레포트 - [마케팅 원론] 크림스피크림 도넛의 마케팅 전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅원론] 크림스피크림 도넛의 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트).hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - Ⅰ. 들어가는 말 Ⅱ. 환경분석 1. 시장분석 1) 시장개요 2) 경쟁사실적 3) 자사현황 2. SWOT분석 1) 강점(Strength) 2) 약점(Weakness) 3) 기회(Opportunity) 4) 위협(Threat) Ⅲ. 마케팅전략 분석 1. 마케팅 목표 2. 목표고객 선정 3. 주경쟁사의 전략 4. 핵심전략 5. 마케팅믹스 전략(4Ps`) Ⅳ. 결 론 1. 크림스피크림의 성공요인 2. 크림스피크림의 개선점과 방향 크림스피크림 도넛의 마케팅전략 및 성공요인 분석 Ⅰ. 들어가는 말 크리스피 크림은 제품의 특징인 ‘맛’의 추구와 프로모션 즉, 독특한 마케팅 전략을 이용하여 고객들에게 크리스피 크림만의 독자적인 포지셔닝을 하고자 한다. 매체광고를 하지 않고도 ‘맛’에 대한 자부심으로 현재의 위치에 오를 수 있었고, 이는 고객에게 ‘신선함’의 이미지를 효과적으로 전달할 수 있었다. 현재까지 크리스피 크림의 사업적 성과는 ‘성공적’이라는 평가가 지배적이다. 점포수를 늘여감에도 안정적이고 타겟 대상을 정확히 인식하고 점포를 오픈함으로써 그 실패를 최소한으로 줄이고 있다. 크리스피 크림의 굉장한 성공은 대규모 마케팅 예산이나 비용이 많이 드는 광고 캠페인을 바탕으로 한 것이 아니다. 그와는 반대로 이 기업은 새로운 매장을 열 때 무료로 나눠주는 샘플 제품. 입 안에 침이 고이게 하는 도넛이 만들어지는 과정을 소비자들이 볼 수 있는 매우 인상적인 분위기에 매장과 함께 구전에 의한 추천에 전적으로 의존한다. 도넛은 젊은 층들이 주 고객을 이루고 있다. 크리스피 크림의 경우, 전반적으로 20대∼30대들 사이에서 인기몰이를 하고 있으며, 20대∼30대 연령층 중에서도 짧은 아침, 점심 식사를 할 수밖에 없는 직장인이나, 대학생들이 가장 큰 소비의 주체로 보여 지고 있다. 크리스피 크림의 타겟은 ‘20~...

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