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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅원론] 롯데제과드림카카오마케팅전략분석및향후전망A+리포트.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 
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- - 목 차 - ƒ. 주제 선정 배경 „. 롯데제과(Dream Cacao) 소개 가) 회사 개요 및 유래 나) 롯데 CI분석 다) Dream Cacao 소개 …. Dream Cacao는 웰빙의 바람을 타고... 가) 제과업계도 웰빙 바람~ 초콜릿도 웰빙 바람 나) 웰빙과 Dream Cacao에 대한 소비자 인식 다) 초콜릿 = 건강 제품 라) Dream Cacao 여심(女心)을 사로잡다. †. 환경 분석 가) 시장분석 나) 3C 다) SWOT분석 ‡. 전략 분석 가) STP전략 나) 4P분석 ˆ. 결과 분석 가) 전 망 롯데제과 드림카카오 마케팅전략 분석 및 향후전략 ƒ. 주제 선정 배경 오늘 날 웰빙과 다이어트가 커다란 Trend로 자리 잡으면서 초콜릿 시장에도 그 열풍이 거세게 불고 있다. 작년부터 국내 제과 기업들은 기존보다 카카오 함량을 높인 초콜릿을 앞 다퉈 출시하고 있는데, 초콜릿의 주원료인 카카오 함량을 50% 이상으로 높이고 우유를 적게 넣은 이런 초콜릿을 ‘하이카카오’라고 부르는데 선진국에서는 이미 별도의 시장을 형성하고 있다. 자료 제공 업계 현재 국내에서 ‘하이카카오’ 열기의 선두주자는 단연 롯데다. 롯데제과의 ‘드림카카오’는 가장 먼저 국내 하이카카오 시장을 선점하며 출시 5개월 만에 250억원의 매출을 올리고 있다. 따라서 친숙한 드림카카오가 어떻게 시장에서 지금의 위치를 확보하였는지를 알아보기 위해 그동안 실행했던 시장세분화와 라이프스타일에 따른 마케팅 전략을 위주로 분석하고 정리하며, 많은 고객의 사랑을 받은 이유를 알아보고자 한다. „. 롯데제과 소개 업종제과제조업설립일1967년 4월 3일상장일1973년 12월소재지서울시 영등포구 양평동 4가 20 총자산1조 952억 원 매출액1조 980억 원 주요 생산품껌, 캔디, 비스킷, 초콜릿, 빙과 ...
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