해피레포트 - [마케팅 원론] PPL 마케팅 사례 분석 및 효과 적인 PPL 전략 방안 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅원론] PPL마케팅 사례분석 및 효과적인 PPL 전략방안(A+리포트).hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - I. 서 론 1. 연구 목적 및 배경 2. 연구 범위 및 방법 Ⅱ. 본 론 1. PPL 광고의 이론적 배경 1-1 PPL광고의 정의 1-2 PPL광고의 역사 1-3 PPL광고의 유형 1-4 PPL광고의 효과 1-5 PPL광고의 단점 2. PPL광고 사례 분석 2-1 국내 PPL 광고의 성공 사례 2-1-1 국내 드라마 속 PPL 성공 사례 2-1-2 국내 영화 속 PPL 성공 사례 2-2 국내 PPL광고의 실패 사례 Ⅲ. 결 론 PPL마케팅 사례분석 및 효과적인 PPL 전략방안 Ⅰ. 서 론 ƒ. 연구 목적 및 배경 현대인들은 여가시간이나 업무 외의 시간을 통해 많은 영상물을 접한다. 전통적인 영상매체인 TV 이외에도 핸드폰, PMP, 컴퓨터, 영화 상영 등의 매체를 통해 선택적 혹은 비 선택적으로 영상을 접하고 있다. 쏟아지는 영상 가운데에 절반은 광고라고 보아도 과언이 아닐 정도로 광고의 홍수 속에 살고 있는 지금, 광고 기법은 더욱 다양해지고, 교묘해지며, 날로 경쟁화 되고 있다. 이러한 경쟁 사회 속에서 기업들은 기존의 마케팅 기법에서 벗어나, 더욱 효율적인 마케팅 기법을 추구하게 되었다. 요즈음 그 효과와 참여도가 극대화 되고 있는 마케팅 기법 중 하나로, 이른바 소품이나 장소 협찬의 이름으로 영화나 드라마 등을 활용하는 간접광고가 그 수단 중 하나이다. 전문용어로는 PPL(제품배치, Product Placement)이라 불리는 일명 ‘숨겨진 광고’이다. PPL광고 기법은 프로그램 안에서 특정 기업의 상품, 브랜드, 로고 등을 배치함으로서 시청자들의 시선을 끌고, 결론적으로는 기업의 이익을 창출하는 수단이 되고 있다. 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출 증대와 브랜드를 널리 알리는 효과가 있고, 프로그램 제작사에게는 제작 비용절감이나 협찬이 용이하다는...

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