해피레포트 - [마케팅 관리] 시장점유율 항상을 위한 ‘롯데시네마’ 마케팅 차별화 전략 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅관리] 시장점유율 항상을 위한 ‘롯데시네마’ 마케팅 차별화전략 (A+리포트).hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 7 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - Ⅰ. 서 론 1. 멀티플렉스란 ⑴ 멀티플렉스 영화관의 정의 ⑵ 멀티플렉스 영화관의 역사 2. 롯데시네마 기업소개 Ⅱ. 본 론 1. 멀티플렉스 시장환경 분석 ⑴ 멀티플렉스 시장 환경 분석 ⑵ SWOT 분석을 이용한 경쟁업체 비교 1) CGV 2) 메가박스 3) 롯데시네마 2. 롯데시네마의 마케팅 문제점 ⑴ 롯데시네마 마케팅 전략의 오류 ⑵ Mania층 확보의 실패 ⑶ 고객과의 커뮤니케이션 부족 Ⅲ. 결 론 (롯데시네마 발전방향) 1. Cimusement ⑴ Amusement 사업부문 ⑵ Cinema 사업부문 2. CI 개선 ⑴ 현재 롯데시네마 CI의 이미지 (2) 롯데시네마의 현재 Marketing Communication Statemant (사랑, 행복 그리고 감동) (3) 새로운 롯데 시네마 CIMUSEMENT (4) 개선 될 롯데시네마 CIMUSEMENT 의 CI의 이미지 (5) CI의 개선 시 기대되는 효과 시장점유율 항상을 위한 ‘롯데시네마’ 마케팅 차별화전략 Ⅰ. 서 론 ƒ. 멀티플렉스란 ⑴ 멀티플렉스 영화관의 정의 한 건물 안에 3차원 등의 첨단 상영장비와 음향장비를 갖춘 10개 이상의 상영관과 부대시설로 대형주차장·식당·카페·쇼핑타운·각종 전시장 등을 갖추고 있는 복합건물을 의미하며, 복합상영관이라고도 한다. ⑵ 멀티플렉스 영화관의 역사 멀티플렉스 영화관은 미국에서 처음 등장하였다. 1950년대 TV의 등장은 사람들의 여가시간을 빼앗아갔고 극장을 찾는 관객수는 급격히 떨어졌다.𠎂년대에 들어서면서 또다시 VTR열풍으로 극장 사업이 더욱 더 침체되고 극장산업은 사양산업에 접어드는 것 같이 보였다. 이러한 불황의 타개책으로 미국 극장들이 원스톱 엔터테인먼트라는 모토를 내걸고 개발한 방식으로 지난 80년부터 극장들이...

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