해피레포트 - [마케팅] ‘던킨도너츠’ 마케팅 전략 및 성공요인 분석 (A+리포트) / 1. I

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] ‘던킨도너츠’ 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트).hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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1. Introduction (1) 명칭 및 로고의 기원 (2) 역사 (...

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1. Introduction (1) 명칭 및 로고의 기원 (2) 역사 (3) 던킨도너츠 코리아 (4) 기본 전략 (5) 던킨의 국내 시장 진출 „. 환경 분석 (1) 외부 환경 분석 (2) 산업 환경- 5 force model (3) 경쟁 환경 …. SWOT 분석 (1) 강점 (Strength) (2) 약점 (Weakness) (3) 기회 (Opportunity) (4) 위협 (Threat) †. STP 분석 (1) 시장세분화 (Segmentation) (2) 목표시장 선정 (Targeting) (3) 포지셔닝 (Positioning) ‡. 4P 분석 (1) 제품전략 (Product) (2) 가격전략 (Price) (3) 유통전략 (Place) (4) 촉진전략 (Promotion) ˆ. 국내진출 현지화전략 ‰. 향후 개선방안 참고자료 ‘던킨도너츠’ 마케팅전략 및 성공요인 분석 ƒ. Introduction 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도넛을 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다. 던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해 온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다. (1) 명칭 및 로고의 기원 던킨도너츠를 던킨 커피에 DUNK IN 하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다. 던킨도너츠의 로고는 흰색 바탕에 화려한 오렌지색과 마젠다 색으로 구성되어 세계...

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