해피레포트 - [브랜드 마케팅] 상품밥 시장확대를 위한 CJ `햇반` 커뮤니케이션 전략 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[브랜드마케팅] 상품밥 시장확대를 위한 CJ `햇반` 커뮤니케이션전략 (A+리포트).ppt 문서분량 : 32 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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개요 경기침체에도 불구하고 해외 유학을 떠나는 유학생들의 숫자는 매년 급...

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개요 경기침체에도 불구하고 해외 유학을 떠나는 유학생들의 숫자는 매년 급격히 상승하는 추세 2005년 11월 CJ 미국 뫧賓 무료 배송 서비스와 더불어 해외시장에서의 수요 확대를 유도를 위한 프로모션 햇반 컬덕 전략 5 유학생을 채워주는 힘 햇반 1단계 2단계 3단계 미국 유학을 계획하는 학생들 대상 홈페이지를 통한 신청 접수 서류 - 구체적인 유학기간, 학습계획표, 자기소개서 1차 심사, 2차 심사 통해 적정 인원 선발 선발된 학생들에게 유학기간 중 일정량의 뫧賓 제공 소수 성적 우수자에 한하여 뫑じ 채우는 힘 햇반 캠페인의 일환으로 장학금 수여 CJ 미국법인 CJ아메리카와 연계, 미국 현지에서 진행될 뫧賓 마케팅 시뮬레이션 프로젝트 참여 유도 지급된 일정량의 뫧賓孚 이용하여 외국인 친구들에게 한국 밥을 알리고, 시식해보게 하는 개인별 미션 시행 미션 수행 수기를 인터넷 햇반 커뮤니티, 혹은 각 포탈사이트의 게시판 상에 개제 미션 수행자들을 심사하여 장학금 혹은 뫧賓 추가 무료 배송의 부상 부여 기대효과 젊은 햇반의 이미지와 더불어 한국을 대표하는 상품밥 햇반의 브랜드 이미지 강화 구전을 통한 해외 햇반 홍보 효과 기대 상품밥 시장 수요 확대 및 햇반 장기 브랜드 에센스 수립 커뮤니케이션 전략 출시 11년 - 1000억 원 대 매출 연평균 40% 성장 시장 점유율 평균 80% 브랜드 인지도 90% 이상 무엇이 햇반을 위협하는가 햇반에게 다가오는 위기 1. 경쟁사의 시장 침투 심화 농심, 오뚜기, 동원F&B의 성장으로 향후 판도 변화 가능성 상품밥 시장 수요 상승세 둔화는 시장 전체의 더 큰 불안 요소로 작용 년도 억 원 2위 농심 햅쌀밥 매출 상승 추이 과거 시장 점유율 약 80% 현재 시장 점유율 약 70% 2. 햇반 시장 점유율 하락 3. 상품밥 시장 마이너스 성장 2007년 상품밥 시장 시장 성장률 마이...

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