해피레포트 - [마케팅 조사] `커피빈` 마케팅 전략 분석 및 향후 마케팅 전략 방향 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅조사] `커피빈` 마케팅전략 분석 및 향후 마케팅전략 방향 (A+리포트).doc 문서분량 : 2 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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- Contents - 1. 기업 선정 동기 2. 기업 소개 3. 환경...

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- Contents -ƒ. 기업 선정 동기„. 기업 소개…. 환경 분석…-1. 내부 환경 분석…-2. 외부 환경 분석 1) 거시 환경 분석 2) 경쟁자 분석 3) 산업 구조 분석…-3. SWOT 분석†. 현재 마케팅 전략†-1.STP Strategy†-2.4P뭩 Mix Strategyƒ) Product„) Price…) Place†) Promotion‡. 향후 마케팅 전략 방향†-1. Survey Result†-2.STP Strategy†-3.4P뭩 Mix Strategyƒ) Product„) Price…) Place†) Promotion†-4. SWOT Strategy ƒ. 기업 선정 동기 ƒ-1. 우리나라 카페 사업의 확장 양상 해외의 대형 체인 커피숍들이 우리나라에 진출하고 있다. 아이스크림, 제과 업계가 카페 형식의 점포를 차릴 뿐만 아니라 커피와는 전혀 상관없어 보이던 편의점 등의 업체들도 에스프레소 머신 구비가 요즘 추세이다. 우리나라에서 카페는 해외 커피전문점 프랜차이즈(체인 커피숍), 국내 커피전문점 프랜차이즈, 베이커리 카페 등의 퓨전 카페, 개인이 운영하는 일반 커피숍으로 나누어 볼 수 있다. 최근에는 편이점이나 패스트푸드 업체가 커피를 주력 품목으로 설정하면서 커피 전쟁이 가속화되고 있다. ƒ-2. 낙관적인 국내 카페 문화 시장 외국 브랜드의 진입이 늘어나고 국내 자체 브랜드도 끊임없이 생기고 있어 시장 경쟁이 더욱 치열해졌는데도 커피시장의 미래는 밝다. 우리나라의 커피시장 규모는 2006년 1조 2,000억 원, 2007년 1조 8,000억 원대이며, 이 가운데 에스프레소 커피전문점 시장(카페 문화 시장)이 차지하는 비중은 30퍼센트에 못 미치는 3,000억 원 규모이다. 하지만 이 시장은 베이커리 카페처럼 도넛, 케치크, 델리 등과 접목해 다양한 형태로 발전할 수 있기 때문에 충분히 매력...

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