해피레포트 - [마케팅] [마케팅조사]국내 차음료시장 분석 및 `17차` 마케팅전략 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅조사]국내 차음료시장 분석 및 `17차` 마케팅전략 분석 (A리포트).hwp 문서분량 : 21 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.17 / 09.06.17 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
본 자료는 Y대 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다. [참고자료] (1) 참고문헌 김종의 외 5인 공저, 『마케팅의 이해』, 형설출판사, 2007. 조서환, 추성엽저, 『대한민국 일등상품 마케팅 전략』, 위즈덤 하우스, 2005. 이데일리,『투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도』, 랜덤하우스코리아, 2008. 안광호, 『광고원론』, 법문사, 2002.안광호,『마케팅원론』,학현사, 2004.안광호 외, 『촉진관리』, 학현사, 2008.

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 기업 및 제품 소개 2. 환경분석 1) 소비자분석 2) 경쟁시장분석 3. SWOT 분석 1) 강점(Strength) 2) 약점(Weakness) 3) 기회(Opportunity) 4) 위협(Threat) 4. STP 분석 1) 세분화 전략(Segmentation) 2) 표적화 전략(Targeting) 3) 포지셔닝(Positioning) 5. 4P분석 1) 제품(Product) 2) 가격(Price) 3) 유통(Place) 4) 촉진(Promotion) 6. 17차의 현재 상황 1) 2009 SWOT 분석 2) PLC Ⅲ. 결 론 <참고자료> - 본문일부 발췌 - 6. 17차의 현재 상황 1) 2009 SWOT 분석 17차의 당면과제를 2009년 현재의 swot분석을 통해 알아보고자했다. (1) 강점 17차는 ‘혼합차’라는 새로운 블루오션을 창출해 선두기업으로서의 입지를 굳혔다. 이것은 현재의 높은 인지도와 점유율을 가져왔고 높은 인지도와 점유율은 꾸준한 매출을 가져 올 수 있는 17차의 가장 큰 강점이라고 할 수 있다. (2) 약점 제품의 기능적 측면보다 지나치게 스타 마케팅에 의존하여 전지현과 같은 톱스타를 기용하기 위한 광고비용이 과다하게 들어간다는 점이 약점이 될 수 있다. 또한, 기존의 ‘내 몸이 가벼워지는 17차’에서 2008년 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’로 리뉴얼하였지만 소비자가 느끼는 큰 변화가 없었던 점도 17차에게 포인트를 짚어낼 만한 특징적인 맛이 존재하지 않음을 드러내준다. (3) 기회요인 17차의 기회요인에는 해외시장 개척이 있다. 우리나라의 혼합차 시장은 이미 포화상태이지만, 다른 나라는 아직 혼합차 시장이 형성되어 있지 않아 블루오션 상태이다. 그렇기 때문에 해외시장에서의 17차 성공 가능성이 매우 높은 편이다. 일본과 우리나라에서 혼합차 시장이 선풍적인 인기를 끌었던 대표적인 이유가 건강과 다이어트에 대한 관심 때문이었는데 외국에서도 이러한 관심은 매우 많기 때문에 적절한 마케팅이 이루어진다면 성공할 가능성이 매우 높다. 실제로 몽골, 뉴질랜드, 호주, 미국, 캐나다, 필리핀 등에서 17차가 판매되고 있으며 꾸준히 매출이 증가하고 있는 추세이다. 현재 소비자들은 멜라닌 검출, 쓰레기만두 파동 등의 사건으로 인해 먹을거리에 대한 불안감이 증가되어 있는 상태이다. 그래서 소비자 고발 프로그램 등에 민감하게 반응을 하고 있다. 경쟁사인 옥수수수염차에서는 중금속이 검출된 반면에 17차에서는 나쁜 성분이 검출된 적이 없기 때문에, 만약 이것에 대한 비교마케팅을 실시한다면 17차는 믿고 마실 수 있다는 이미지를 심어주어 혼합차 시장에서의 점유율을 높일 수 있을 것으로 기대된다. 그렇기 때문에 이것 또한 차 시장 내의 점유율을 높일 수 있는 기회요인이 될 수 있다. (4) 위협요인 17차가 혼합차 시장의 선두주자였기 때문에 17차가 처음 출시되었을 당시에는 탄산음료, 주스 등이 경쟁 상대였지만 지금은 혼합차 시장의 다른 제품들이 경쟁 상대가 되고 있다. 혼합차 시장이 커져 포화 상태를 이루게 된 것이다. 혼합차 시장이 레드오션화 되었기 때문에 혼합차의 장점이나 특성으로는 매출을 늘리기가 어려워졌다. 다른 혼합차에 비해 큰 차별성을 가지기가 힘들어졌고 웰빙 관련 음료나 기능성 음료가 쏟아져 나와 경쟁상대가 많아졌다. 그리고, 중금속 검출이 차 음료에 대한 불안감으로 발전하여 커피나 생수 시장이 증가하고 있는 추세를 보이고 있다. 또한, 금융위기와 경기침체로 인해 소비심리가 위축되었고 이러한 스트레스로 인해 혼합차에 비해 상대적으로 기분을 돋울 수 있는 탄산음료의 소비가 증가하는 양상을 보이기도 했다. 실제로 2008년에는 전년 대비 음료시장에서 탄산음료가 차지하는 비중이 3%정도 증가하기도 했다. 이러한 현상은 차 시장의 위축을 가져오기 때문에 위협요인이 된다. <중략>

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