해피레포트 - [경영] 경영전략 기업분석 썬앳푸드 A 플러스

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[15]경영전략 기업분석 썬앳푸드.doc 문서분량 : 8 page 등록인 : love 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.07 / 09.06.07 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,400 원

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보고서설명
썬앳푸드의 경영분석 자료 입니다. 불필요한 내용으로 가득차 있는 경영분석서가 아닙니다. 핵심 내용으로 구성하여 알차고 커리티 높은 자료를 구성하였습니다. 필요하신분은 이를 활용하여 기업성공마케팅이 무엇인지 알아보시기 바랍니다.

본문일부/목차
1. 주제 선정 동기 2. 연구 목적 3. History 4. 사명 및 경영 이념 5. 대표 정신 6. 사업 실적 및 브랜드 상황 7. CEO 남수정 8. 직원규모 및 인사 체계 9. SWOT 분석 10. STP 분석 11. Positioning MAP 12. 4P 13. BCG 매트릭스 14.브랜드의 주요 개념 15. 제언 <참고 문헌> 9. SWOT 분석 ① Strength - 15년간 쌓아온 다양한 분야와 다국적의 외식사업 노하우를 이용 할 수 있다. - 다브랜드 전략에 의한 다양한 고객 니즈의 만족이 가능하다. - 합리적 경영구조 및 체계를 통한 경영 효율성을 높일 수 있다. ② Weakness - ‘선앳푸드’의 계열 브랜드로서 통합 브랜드에 대한 인지도가 부족하다. - 고객과의 취약한 유대 관계 : 홈페이지와 같은 소통의 공간 활성화가 부족하다. - 서울 지역에만 집중된 매장으로 지방 고객에 대한 소외 문제가 존재한다. ③ Opportunity - 국민의 소득 증가와 의식 변화로 지출 부분이 성장 하고 있다. - 소비 패턴 변화로 인해 외식 부분에 대한 관심 및 욕구가 커지고 있다. - 소비성향의 다양화로 다양한 브랜드를 가진 썬앳푸드의 경우 큰 기회라 할 수 있다. ④ Threats - 외식산업의 성장성 둔화로 시장이 정체 되어 있다. - 계속된 경기 불황으로 소비심리가 위축되고 있다. - 위생과 식자재 등에 대한 외식업체의 음식에 대한 불신 풍조가 커지고 있다. - 건강과 다이어트에 대한 관심이 증대되어 외식을 줄이는 계층도 증가 하고 있다. 10. STP 분석 ① Segmentation - 인구 통계학적 변수에 따른 시장 분류를 하고 있다. 예를 들어 나이, 소득 수준의 정도에 따라 하고 있으며 각 브랜드에 맞춰서 전략을 펴고 있따. ② Targeting - TomyRoma’s : 20대후반~30대에 비즈니스맨이나 연인 고객들이 주 고객 층이다. - Spaghettia: 10대~20대후반의 학생 및 여성이 주 고객 층이다. - MadforGarlic: 20대후반~30,40대의 비즈니스맨이 주 고객 층이다. - 모락: 30, 40대의 웰빙을 추구하는 고객이 주 고객층이다.

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