해피레포트 - [감상문] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는 가 독후감 / 코카콜라는 어떻게

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 - 독후감.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.19 / 09.05.19 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,800 원

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코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 목차 □ 책을 읽기 전에 ...

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코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 목차 □ 책을 읽기 전에 □ 책을 읽으면서 ○ 1장 마케팅 환경변화와 CRM ●마케팅 이노베이션 머신, 아마존 ●CRM 열풍의 허와 실 ●미국 자동차산업의 위대한 경영자, 헨리 포드와 알프레드 슬로언 ○ 2장 브랜드 사이언스 ●코카콜라는 어떻게 산타클로스에게 빨간 옷을 입혔는가 ●2위 기업 펩시콜라의 마케팅 ●브랜드 사이언스란 무엇인가 ○ 3장 끊임없는 테스트를 통한 학습 ●미래를 예측하는 세 가지 방법 ●테스트를 통한 지식경영 ○ 4장 제휴마케팅 ●기업환경의 변화에 따른 전략적 제휴의 필요성 ●제휴마케팅의 다양한 유형 ●성공적인 제휴마케팅의 조건 ○ 5장 제품 및 서비스 개념의 확장 ●제품 차별화의 세 가지 방법 ●기업의 시장 재정의 ○ 6장 다채널 관리 ●왜 다채널인가 ●다채널의 통합과 조정에 성공한 아큐브 □ 책을 읽고 나서 □ 책을 읽기 전에 ‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’ 라는 책을 접하게 된 동기는 아쉽게도 내 동기에 의해서가 아니라 교수님에 의한 레포트 제출 목적이었다. 어렵게 책을 구하고 처음으로 책표지를 접하면서 받은 느낌은 신선함이었다. 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 코카콜라에 대해 마케팅의 관점으로 바라보고 그에 대한 궁금증을 나에게 던졌기 때문이다. 개인적으로 마케팅에는 그다지 흥미를 가지고 있지 않았던터라 책의 내용에 대해서 기대는 하지 않았다. 그러면서 책을 읽어내려가기 시작했다. 이 책을 읽고 나서 나에게 큰 변화가 올 거라는 것은 차마 생각지도 못한체... □ 책을 읽으면서 ○ 1장 마케팅 환경변화와 CRM ●마케팅 이노베이션 머신, 아마존 서적은 종류가 엄청나게 많아 아무리 큰 서점이라도 모두 진열할 수 없을 뿐 아니라 대형서점을 방문한 고객이 자신이 원하는 책을 빨리 찾기도 어렵다. 아마존은 전통적 서점이 가지고 있는 공간적 제약이 없기 때...

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