해피레포트 - [경제경영] 농심의 성공요인 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :농심의 성공요인 분석.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.19 / 10.05.20 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
농심의 성공요인 분석

본문일부/목차
농심의 성공요인 분석 1. 문 제 정 의 2. 상 황 분 석 3. 대 안 제 시 4. 대안비교평가 5. 해결방안제시 1. 문제정의 시장을 먼저 개척한 상표는 그 뒤에 진입하는 상표에 비해 인지도, 유통, 포지셔닝 등과 같은 여러 가지 측면에서 이점을 갖게 된다. 이는 백지 상태에서 그림을 그리는 것과 이미 종이의 한 부분이 채워져 있는 상태에서 그림을 그리는 것의 차이와 비유될 수 있다. 이러한 시장선도자의 이점 때문에 시장에 늦게 진입한 회사가 시장선도회사를 앞지르고 강력한 1위의 경쟁위치를 차지한 사례는 그리 흔하지 않다. 그러나 국내외에서 후발주가(late mover)가 시장선도자의 이점(pioneering advantage)을 극복하고 앞지르는 사례가 목격되고 있다. 예를 들어 미국 시장에서는 Colgate가 치약시장의 선두주자였던 Crest를, 삼성이 전자레인지의 시장 개척자인 Amana를 앞지른 바 있고, 국내 시장에서 Hite 맥주가 맥주시장에서 70%의 시장점유율을 갖고 있던 OB 맥주를, 이동전화 시장에서 애니콜이 모토로라를 앞지른 바 있다. 이와 같이 앞으로 살펴볼 사항은 70%의 라면 시장점유율을 가지고 있던 삼양을 농심이 추월하여 어떻게 1위 기업으로 도약할 수 있는지에 대해 시대별 상황과 경쟁 전략적 요인, 산업 구조적인 요인 등 복합적인 측면에서 조명해 보며 동시에 농심이 펼쳤던 마케팅 전략 및 경재우위를 시기별로 분석해 나가도록 하겠다. 2. 상황분석 국내 라면시장의 역사는 1963년 현 삼양식품의 전중윤 사장이 일본의 묘조식품과 기술제휴하여 제품생산에 들어가면서 시작되었다. 당시의 국내 경제 환경은 미곡 생산량이 부족하여 미국에서 밀가루 원조를 받고 있던 때였으므로 국가적 차원에서 밀가루 소비를 적극 권장하고 있던 시기였다. 이러한 라면시장을 시기별로 구분하여 보면 크게 도입기, 성장기, 성수...

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