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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고분석_현대카드.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.05.19 / 09.05.19 구매평가 : 
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- 《광고 분석》 ☞ Player`s License W 현대카드 Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 (1)감성적 소구력 (2)이성적 소구력 (3)독창성과 동종 브랜드 차별력 (4)제품 연관성 (5)제품 Trial 유인력 Ⅲ.결론 Ⅰ.서론 현대카드는 3년 전 1.8%에 불과하던 신용판매액 점유율을 올 상반기 10% 수준으로 끌어올릴 정도의 고성장을 해왔다. 회원 1인당 신용판매액에 있어서도 업계 최고 수준에 이르는 등 질적 성장을 지속해 왔다. “현대카드의 이러한 성공 뒤에는 변화와 혁신, 속도라는 경영이념들이 자리 잡고 있다.”라고 사보(社報)에선 말하지만 이는 그들만의 창의적 경영원칙이라고 보기엔 다소 무리인 듯 모든 기업이 추구하는 보편적 원리라고 생각한다. 그럼 동종 (同種)업계 후발주자인 현대카드의 성공요인의 특징은 무엇일까 현대카드의 성공요인으로 독특한 광고와 마케팅 전략을 들 수 있다. 광고와 마케팅 분야에서 현대카드는 다른 기업들로부터 흥미로운 연구 대상일 것이다. 물론 그 밖에 외적 요인(투명카드, 미니카드의 등장 등등)도 간과(看過) 할 수 없지만 파격적인 광고에다 라이프스타일을 상징하는 ‘알파벳 마케팅’이라는 전혀 새로운 브랜드 전략을 쓰고 있기 때문이다. 이 밖에도 여러 요인들이 있겠지만 광고적인 측면에서 현대카드를 조명(照明)해 보고자 한다. Ⅱ.본론 현대카드의 W광고는 ‘바람기 가득한 남자’ 편, ‘섹시한 미모의 여자’ 편, ‘부전자전 선수집안 가족’ 편 등 독특한 CM송과 파격적인 내용으로 시청자들의 시선을 끌고 있다. 귀여운 곰 모양 캐릭터 ‘W베어`와 흥겨운 폴카 리듬의 배경음악 ‘W송`을 등장시켜 치열한 신용카드 시장에서 강렬한 인상을 남기고 있다. 세계적인 리조트인 말레이시아 클럽메드 채러팅에서 촬영된 ‘가족’ 편은 아버지와 아들이 리조트에 놀러 온 금발 미인들과 흥겹게 노는 모습을 코믹하게 보여준다. ‘여자편’에서는...
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