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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :한국형 벤처마케팅.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.05.18 / 09.05.18 구매평가 : 
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- 한국형 벤처 마케팅지식 벤처기업의 고객만족은 기술개발 시점부터 ☞우리나라에서 수많은 벤처기업의 역할은 무엇보다도 새로운 기술,신규 고용의 창출,산업 구조 변화에의 대응,기업가 정신의 고양 그리고 지역경제의 활성화 등을 통해 대기업에서 기대하기 어려운 많은 경제,사회적 역할을 수행하고있다.비관련사업 확장 엔지니어 출신 창업자들의 경영경험 부족등으로 벤처기업의 부도 사태가 속출하고 있다. 벤처기업의 성공률이 낮은 이유는 창업을 시작할 때 고객 및 시장중심적 사고보다는 기술 을 과신한 마케팅 전략의 부재때문이다.이러한 문제점을 고치기위해선 높은기술력과 마케 팅이 필요하다.그러나 대부분의 벤처기업들은 사업초기에 자금이나 인력의 부족이라는 이 유를 들어 마케팅에 대한 중요성을 등한시하는데 결정적인 문제가 있는 것으로 보인다. 그러므로 향후 지속적으로 나타날 여러 첨단기술분야의 기업들과 특히 공산품처럼 손에 들어보거나 만져볼 수 없는 눈에 보이지 않는 제품을 만드는 다수의 S W벤처기업들이 제 품을 시장에 성공적으로 진입,정착시킴으로써 경쟁우위를 확보하게 되도록 해주는 마케팅 전략이 창업초기부터 기술개발과 함께 절실히 요구되고 있다. [브랜드마케팅]브랜드 근시 ☞마케팅중에 마케팅근시라는 말이 있는데 마케팅근시란 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경 쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 말한다.브랜드에서도 이와 비슷한 현상으로 브랜드근 시가 나타난다.브랜드근시란 브랜드의 맥락적 의미를 무시할 때 나타나는 것을 말한다. 브랜드를 이해하고자 할때 우리는 브랜드자체뿐만 아니라 브랜드의 의미 맥락도 함께 고 려해야한다.강력한 브랜드는 자체 이미지만으로 구성된 것이 아니다.티파니의 ‘연인의 사 랑‘이라는 맥락,코닥의 ’인생의 중요한순간‘이라는 맥락,듀라셀의 ’전기가 계속 필요한 상 황‘이라는 맥락등이 좋은예이다.맥락을 잊는순간 브랜드의 이해는 어려울 것이다. 벤...
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