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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업분석 - 칠성사이다 SWOT분석 및 마케팅전략.hwp 문서분량 : 37 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 
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Ⅰ.회사소개ƒ. 회사연혁„. 사업영역1)
Ⅱ. 기업의 사명
Ⅲ. 기업의 목표ƒ. 목표 달성을 위한 2000년의 경영과제와 전략2)3)
Ⅳ.환경분석ƒ. 외부환경분석ƒ)국내 음료산업의 역사„)청량음료의 소비동기…)음료 제품의 분류†)음료시장의 현황„.내부 환경 분석ƒ)롯데칠성의 내부자원 능력분석4)„)조직체계….인사관리
Ⅴ. 음료산업 구조분석ƒ. 신규진입의 어려움ƒ)진입장벽„)REACTION OF INCUMBENT(기존업체의 반발)…)퇴출장벽(Exit Barrier)†)차별화 정도‡)제품의 특성„. INCUMBENT RIVALRY(경쟁관계분석)ƒ) 주요 경쟁업체„)시장성장성….공급자의 교섭력†. 구매자의 교섭력Ⅵ. SWOT 분석ƒ) 기회요인„) 위협요인…) 강점†) 약점‡) 전략의 수립
Ⅶ. 장기 경영전략 수립ƒ. 매출전략„. 제품전략….국제화 전략
Ⅷ 제품별 전략ƒ. 본원적 경쟁 전략„. 사이다 시장…. 콜라시장4. 우유탄산음료5. 주스ˆ. 스포츠 음료7. 캔커피Š. 생수시장확장전략
Ⅸ 앞으로의 전망
Ⅰ.회사소개
그림 5)롯데칠성로고“언제나 맑고 깨끗한 그 맛!”으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯사람과 함께 “동방청량음료합명회사”를 차리고 ‘칠성사이다’라는 제품을 발매하면서부터 시작된다. 그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아직 도입되기 전으로 청량음료의 공백기였다. 하지만 시제품을 보인 기쁨도 잠시, 본격 판매에 들어간지 한달만에 6.25 전쟁이 발발 공장은 폐허가 되었고, 전쟁이 끝난 후 다시 재기를 해야만 했다. 그후 60년대 후반에 들어서면서 고도성장과 더불어 청량음료의 수요가 크게 늘면서 도약의 계기를 맞았지만 제1차 석유파동의 여...
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