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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스타벅스 마케팅전략 분석.ppt 문서분량 : 34 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.05.18 / 09.05.18 구매평가 : 
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- 마케팅 사례연구 “커피 한잔에 담긴 성공신화 마 케 팅 팀 목 차 개요 및 탄생배경 S W O T 분 석 4P mix 변수분석 S T P 분 석 결 론 스타벅스 효과 스타벅스 참고자료 개요 및 탄생배경 Starbucks의 연혁 1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개, ~ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale 이라는 개인회사를 설립 1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭 1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공 스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시 Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시 일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점 grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream 사업을 혁신시킴 Starbucks의 개요 스타벅스란 현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와 잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store 스타벅스 제품 특징 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피 뫝뵀많怠 roast 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우 러진 커피 Starbucks의 탄생배경 이전 시장상황 80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과 기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입 새로운 패러다임의 등장 고급 프리미엄 원두 커피 선언 새로운 개념의 커피숍 문화 도...
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