해피레포트 - [유통,경영,경제] 롯데마트, 이마트 유통전략 비교 자료

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :롯데마트,이마트유통전략비교자료.hwp 문서분량 : 40 page 등록인 : winticket77 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.13 / 09.05.13 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
롯데마트와 이마트의 등장배경, 경영전략, SWOT분석, 환경분석, 유통전략에 대해서 비교 기술한 자료입니다.

본문일부/목차
1. 이마트 1) 이마트의 현황 2) 이마트의 경영정책 3) 이마트의 마케팅전략 4) 이마트의 기업 환경분석 5) 이마트의 유통전략 2. 롯데마트 1) 롯데마트의 현황 2) 롯데마트의 경영전략 3) 롯데마트의 마케팅전략 4) 롯데마트의 유통전략 3. 국내유통시장 트렌드 1) 최근 유통환경 변화추이 2) 유통산업 전망과 여건 이마트의 SWOT분석 1) Strenth(강점) 이마트의 강점은 먼저 한국형 할인점 모델을 정착시킨데 있다. 유독 한국에서만 외국계 할인점이 고전을 면치 못하고 있다. 한국인들은 저렴한 가격이더라도 조용하고 편안한 분위기에서 쇼핑하려 하며 또 그러한 서비스를 받기 원한다는 것을 알고 그에 맞도록 매장을 꾸몄으며 진열방식에서도 바닥에서 천정까지 높게 쌓아두는 창고형이 아니라 백화점처럼 고객의 키와 눈높이에 맞게 제품을 배열한다 2) Weakness(약점) 조직의 급격한 확대에 따른 상황대처를 해야 하는데 이마트는 그 규모에 의해 순발력이 저하된다 3) Opportunity(기회) 주5일 근무제의 확산으로 소비자들은 주말에 일괄구매하려는 경향이 생겨났다. 또 온가족이 함께 갈 수 있는 편안하고 아늑한 공간을 찾고 있다. 4) Threat(위협) 한국의 경우 지리적 여건이나 인구 통계적 여건이 매우 협소하다고 할 수 있다. 이처럼 한정된 시장에 우후죽순으로 생겨난 할인점들로 이미 시장은 포화상태가 되었다.

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