해피레포트 - [경제경영] 모금 마케팅 전략 / 모금 마케팅 전략 1. 들어가는 글 요즈음에 들어와 서 신문과 각

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :모금마케팅전략.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.08 / 09.05.08 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,800 원

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모금마케팅전략 1. 들어가는 글 요즈음에 들어와서 신문과 각종 매스콤을 ...

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모금마케팅전략 ƒ. 들어가는 글 요즈음에 들어와서 신문과 각종 매스콤을 통해 기부문화, 기부 등에 대한 말들이 자주 들려오고 있는 것을 본다... 기부문화란 도대체 무엇인가𠎞년 미국에서의 자선 기금에 대한 보고를 보면 그 규모는 미국GDP의 2% 정도로 약 $175 billion 이고 이 중 개인 기부가 차지하는 비율은 약 3 4라고 한다 (The Economist, 1999). 일반인의 98%가 매년 어떠한 형태로든 기부에 참여하고 있다고 한다. 또한 영국의 경우에도 국민의 75%가 매달 기부금을 내고 있다. 보통 많은 사람들은 당연히 기부를 하고 그 기부금이 NPO등에 전달되어 여러 가지 사업(기초과학분야,환경보호운동,교육사업,문화예술지원사업.사회사업 등)에 사용이 되어 지고 있다. 하지만 우리의 경제력이 세계 10위권이라지만 기부금은 절대적으로 적고 지원대상도 편중된 후진적인 모습이라는 것. 기부를 통해 기초과학분야.문화,교육 등에는 꿈또 꾸기 어려운 실정이다. 그러하기에 많은 국민들의 동참을 끌어 들여 기부문화를 조성하여 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위해 끊임없는 전략과 노력이 필요하다고 할 수 있다. 우리나라에서는 기업들의 기부금이 교육부문에 44.1% 장학.학술(7.7%) 사회복지(7.6%) 지역사회발전(5.9%)등에 사용되어 왔고 2000.2.10 한국경제신문기사에 의하면 재계가 경영활동으로 거둔 이윤 일부의 사회 환원을 적극 추진하고 있다고 한다. 아마 올해 2천억원 이상을 공익활동에 지원할 것이라고 한다. 국민들의 소득수준이 높아지고 시민운동의 입김이 세어지면서 사회로부터 신뢰받지 못하는 기업은 생존할 수 없다는 판단도 깔려 있다. 그러므로 기관에서는 기업의 자원을 끌어 드리는 방법을 모색하여야 할 것이다. Ⅱ. 전략적 마케팅을 하기 앞서 현대는 마케팅의 시대이다. 따라서 홍보, 모금, 프로그램개발 등과 관련된 비영리마케팅에 보다 많은 관심을 가질 필요가 있다. 정무성교수...

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