해피레포트 - [푸마 스포츠마케팅] 푸마 스포츠 마케팅 레포트 자료 모음.

카테고리 : 레포트 > 예체능계열 파일이름 :푸마 스포츠마케팅 자료.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : jsilver0215 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.05 / 13.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 800 원

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Ⅰ.푸마의 소개 및 선정이유 1.‘푸마’란 어떤 기업인가? 1) 1924년 독일의 스포츠용품회사로 시작, 1948년 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)‘푸마’라는 이 름으로 축구화를 생산하면서 전문 스포츠 브랜드로서의 역사가 시작되었다. 푸마는 1986년부터 1993년까지 실용성에 치우친 제품들로 스포츠 시장에서 난항을 겪게 되었으나 1993년 이후 푸마의 CEO 요첸 자이츠(Jochen Zeitz)가 자리에 오르면서‘디자인’의 힘을 입어 새로운 국면을 맞이하게 된다. 2)‘푸마’가 국내에 들어온 시기 한 수입업체가 들여와 마라도나 등 유명 축구선수를 모델로 쓰면서 ‘축구 브랜드’로 이름을 알리기 시작하여 80년대 후반 한국 소비자에게 소개됐다. 이러던 것을 이랜드는 1994년 푸마의 라이선스권을 따오게 되며‘푸마’라는 브랜드를 본격적으로 알리게 된다.

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