해피레포트 - [경영사례연구] 경영사례연구

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :쿠쿠전자발표.ppt 문서분량 : 27 page 등록인 : saladinn 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.03 / 09.05.03 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,800 원

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본문일부/목차
기본정보 쿠쿠(CUCKOO)는 요리(Cook)와 뻐구기의 합성어로, 맛있는 요리를 기대하는 마음의 표시 쿠쿠란? 주 주 명 2008년 6월 30일 소유주식수 지 분 율 구 자 신 91,416주 24.84% 쿠쿠 홈시스(주) 165,085주 44.86% 쿠 쿠 산 업 (주) 93,499주 25.41% 쿠쿠사회복지재단 18,000주 4.89% 합 계 368,000주 100.00% Ⅰ. Situation IH식 밥솥 (115종류) Ⅰ. Situation 쿠쿠전자의 성장과 발전 단계 제1기 : 대기업의 OEM 제조업체로 출발 현 LG전자의 OEM제조업체인 성광전자로 시작 성광전자는 1978년부터 전기밥솥을 생산 제2기 : 위기를 통한 기술개발 1982년 위기 : 한 가정의 화재사건의 결과로 6000대 리콜 1984년 OEM사업자를 벗어나 자체 브랜드 개발 주장 1986년 전기압력밥솥 개발 성공 Ⅰ. Situation 제3기 : 위기를 기회로 독자 브랜드 쿠쿠 탄생 1997년 IMF로 인해 11월 공장가동 중단, 12월 OEM중단 1998년 쿠쿠라는 자체 브랜드 만듦 + 현금 거래 원칙 쿠쿠라는 브랜드 출시 이후 한 해 동안 광고비 20억 투자 1999년 7월 시장 점유율 1위를 차지 제4기 : 세계로 향하는 명품가전 전문기업 대기업의 절반 이하 가격으로 덤핑판매 쿠쿠전자는 적정가격 유지, 품질과 서비스로 경쟁 시장점유율 99년부터 계속 상승 2000년부터 해외시장 진출 위한 준비작업 ex) 일본, 중국등 Ⅰ. Situation 본원적 경영전략 브랜드를 통한 차별화 기술력을 바탕으로 하는 제품차별화 세부 경영전략 독자 브랜드 개발 ‘쿠쿠’ 브랜드 가치 신뢰, 특정 이미지 기술혁신 공격적 마케팅 해외시장 개척 Ⅰ. Situation 성공요인 분석 품질관리 역량 핵심역량 창업자의 리더쉽 탁월한 R&D 역량 고객중심 시스템 Ⅰ. Situation Ⅱ. Question 쿠쿠전자는 국내시장에서 1위를 유지할 수 있을까? 대기업이 절반으로 가격인하를 하였을 때 같이 가격 인하를 했다면 현재까지도 1위를 할 수 있을까? 목차 Ⅰ. Situation Ⅱ. Question Ⅲ. Hypothesis 쿠쿠전자는 국내 밥솥시장에서 1위를 유지할 수 있다. 지속적인 기술혁신으로 테팔, 필립스 등과 경쟁하는 글로벌 기업으로 성장할 것이다. Ⅳ. Proof and Action Ⅴ. Alternatives

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