해피레포트 - [마케팅] 동양매직식기세척기시장확대 전략 / 브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 동양매직식기세척기시장확대전략.ppt 문서분량 : 43 page 등록인 : yong2221 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.30 / 21.02.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이션 목표 설정 모든 경로를 관리하라 브...

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브랜드 컨셉 평가를 통한 커뮤니케이션 목표 설정 모든 경로를 관리하라 브랜드 컨셉 전개 2 (생활 속의 꼭 필요한 가전제품) 소비자가 가지고 있는 오해 정확한 편익제시로 상대적 가치평가 상승효과 (많은 오해들로 낮게 평가받는 식기세척기 표현) Campaign Theme 2 = 생활 속의 Magic [ Communication Strategy ] 일상생활에서 식기세척기의 사용을 일반화하여 생활의 일부분임을 강조 (소비자 사용을 유도) 동양매직 식기세척기와 언제나 함께 합니다 생활이 달라집니다 컨셉 전개 2 Campaign Theme 3 = 1년 마다 Magic [ Communication Strategy ] 사후 서비스로 실용적인 주방 가전 제품임을 공감케 함으로서 신뢰도 및 충성도 제고 (소비자 이익을 통한 가치전달) Complain 발생시 매년 10% 보상제도 실시 매년 풀 A S 실시 컨셉 전개 3 Step 5 [ IMC Strategy ] 그들의 시선을 항상 따라가라 다양한 경로를 통해 접촉하는 소비자를 중심으로 생각한다 [ IMC Strategy ] IMC전략 AD SP PR Web PPL Magic for me !! AD-1 [ IMC Strategy ] 대부분의 소비자가 식기세척기에 대해 잘 못 알고 있는 정보에 대해 정확히 말해줌 (물값, 세척력, 친 환경적 등..) - 식기세척기에 대한 인식의 변환을 촉구한다.. 1) Magic Information 예시 AD-2 [ IMC Strategy ] 소비자가 식기세척기가 필요한 경우를 멀티 스팟 형식의 광고로 제작 (집안의 행사, 초대, 집들이, 이사, 집안청소 등 - 식기세척기가 언제 어디서나 생활에 편익을 주는 실용 실리적 제품이라는 것을 말해준다 2) Together Magic #1 현관문이 보인다 #2 사람들이 들어온다 #3 음식이 계속 나온다 #4 부장이 아내를 부른다 #5 남편과 아내 눈 마주친다 #6 남편이 윙...

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