해피레포트 - [경영학] [마케팅 케이스] 하이트 맥주 / 목차 환경 분석 경쟁사, 소비자, 제품

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] [마케팅케이스] 하이트맥주.ppt 문서분량 : 16 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.30 / 09.04.30 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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목차 환경분석 경쟁사, 소비자, 제품 SWOT분석 포지셔닝 광고전략 1. 마케팅 믹스 2. 광고목표(자사와 경쟁사의 concept, target) 3. 표현전략(concept, 방향) 매체전략 환경분석 1. 시장상황분석 정부의 주류정책 변화 주류 제조면허 개방- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환 국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출 주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 맥주 3사 M S 변화추이 2. 소비자 상황 소비의 고급화, 욕구의 다양화 여성의 구매력 강화 가족 단위수 급증(핵 가족화) 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 3. 자사제품 분석 HITE 맥주 탄생 배경 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입 마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단 SWOT 분석 POSITIONING 전략 광고전략 1. 신제품 마케팅 MIX (4P`S) 제품 (PR ...

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