www.adpower.org 삼성노트북 센스 ‘99년 후반기 삼성센스 광고전략 대학생타겟을 중심으로 발표자 이 지 영, 임 희 수 삼성노트북 센스 목차 목차 상황분석 SWOT 분석 Communication 전략 매체전략 시장분석 업계동향 소비자분석 SWOT분석 소비자행동 시각 SPAD 전략 CONCEPT TARGET 설정 TARGET 분석 표현전개 SP 매체별 특성 매체전략 매체별 운용계획 광고 효과 측정 삼성노트북 센스 상황분석 상황분석 시장분석 업계동향 소비자분석 IMF 상황으로 전반적 시장 침체 (삼성 30% Vs 대우 10%) 점유율면에서 97년 대우 4위에서 98년 3위로 도약 삼성노트북 센스 시장분석 1.전체컴퓨터시장 1. 시장분석 점유율 32.8 18.0 10.0 8.9 -30.5 -27.9 -22.4 -10.5 점유율 33.1 18.8 11.3 11.6 삼성노트북 센스 시장분석 2. 노트북 시장 노트북시장에서의 솔로의 급속한 성장 47.6 14.3 센스 솔로 46.9 22.6 -40.4 -4.6 판매시장율에서는 센스는 40% 솔로는 4%의 감소를 보였다. 시장점유율에서는 센스는 1.3%의 감소를 솔로는 8.3%의 증가를 보였다 센스의 1위자리가 솔로의 급속한 성장으로 위협당하고 있음 1. 시장분석 2. 업계 동향 제품 광고 KEY WORD 33600 내장 모뎀 뛰어난 A S CD-ROM과 FDD를 동시에 내장 비즈니스 타켓층 집중공략 빠른것이 경쟁력 핑거패드 도난방지 보험 업그레이드 용이 업그레이드를 option 으로 할 수 있다 트랙포인트 사용 리온베터리 장착 다양한 컬러에 세련된 디자인 고급성 강조 닫으면 노트북 열면 데스크탑 브랜드 리콜강화가 기본전략 솔로하나면 충분하다 제품성격을 강조한 시리즈 광고 초슬림, 초경량, 초스피드 경쟁력 하나 비즈니스 파트너 Slim & Lite Dream Book Think Pad 솔로 센스 삼성노트북 센스 업계동향 3. 소비자 분석 1. 노트북 구매시 선호 제품 2. 선호 제품 선택 이유 ...
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