해피레포트 - [경영학] [마케팅 케이스] 깜찍이소다 / Target은 누구인가 기성세대가 만

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] [마케팅케이스] 깜찍이소다.ppt 문서분량 : 56 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.30 / 09.04.30 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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Target은 누구인가 기성세대가 만들어낸 인위적 신세대가 아닌 대다수의...

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Target은 누구인가 기성세대가 만들어낸 인위적 신세대가 아닌 대다수의 어린학생을 대표하는 실제의 생동하는 세대 Core Target Main 대도시 거주 8~13세 초등학생 Sub 14~18세 중고등학교 여학생 . Communication Strategy Main Target의 Life Style 서울소재 초등학교 2학년 학생, 방과후에는 요일별로 영어학원과 피아노학원에 다닌다. 학원에 같이다니는 한반 단짝친구와 늘 함께 다닌다. 하루한번 집앞 문방구에 들러 이것저것 구경도하고 지우개나 색연필 같은 예쁜걸 사거나 문방구 옆 가게에 가서 주로 장난감이나 스티커가 들어있는 과자나, 콜라,사이다 같은 음료를 사마신다. 광고에서 새로본 제품은 꼭 한번 먹어봐야 직성이 풀린다. 오후 5시쯤되면 집에 들어가 저녁식사 전까지 TV, 주로 만화프로그램을 돌려가면서 본다. . Communication Strategy Communication Concept 추출을 위한 브랜드 정의 . Communication Strategy Cute Young Small Light Colorful 깜찍이 소다 Brand Personality Communication Concept Unexpected Gag 소다 - 깜찍이 소다 Product Small Size, Cheap Price 소다 Consumer 재밌는 친구같이 느껴지는 소다 Competitor 데미소다와는 완전히 차원이 다른 소다 . Communication Strategy `이런 광고 처음이다` `정말 재미있다. 친구들한테 얘기해 줘야지.` `깜찍이 소다가 친근하게 느껴진다.` `작고 싼게 정말 한번 마셔보고 싶다.` Target이 어떻게 반응하기를 원하는가 . Communication Strategy 이를위해 우리가 전달해야 하는것은 . Communication Strategy Humor 정말 웃기는 소다 어렵지 않게 Target이 공감할 수 있...

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