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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] [마케팅케이스] Zipel의 신상품 개발사례.ppt 문서분량 : 13 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.04.30 / 09.04.30 구매평가 : 
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- 본문일부/목차
- “지펠 고급 냉장고(High-end Refrigerator) 신상품개발 사례 젨젨젨젨젨젨 F & P 경 영 전 략 연 구 소 젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨젨 목 차 . 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황 -1 시장 및 고객 상황 -2 경쟁 상황 -3 자사 상황 . 최고급 냉장고 신상품 개발시 SWOT 분석 . 신상품 런칭을 위한 마케팅 전략 -1 브랜드 전략 -2 브랜드 컨셉의 설정 -3 브랜드 포지셔닝 맵 -4 신상품과 수입브랜드의 상품력 비교 -5 가격전략 -6 유통전략 -7 커뮤니케이션 전략 젨젨젨젨젨 . 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황 -1. 시장 및 고객 상황 냉장고 시장 보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모 대체수요 〉신규수요 대용량 400 리터 이상 선호 대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화 현상 600리터 이상 초대형 냉장고 시장 규모 전체시장 7-8% 해외 유명브랜드 GE 및 Whirlpool 이 Market share 95%가량 점유상황 유통채널의 다각화 메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소 전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대 . 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황 -1. 시장 및 고객 상황 초대형 고급(Side by Side)형 고객의 요구 및 인식 분석 외국 브랜드 ( GE Whirlpool ) 의 매우 높은 선호 경향 고급냉장고 = 양문 여닫이 형 대형 냉장고라는 인식 얼음을 밖에서 먹을 수 있도록 디스펜서가 부착된 냉장고 선호이유 소유가 자랑스럽고 흔하지 않은 냉장고이기 때문에 가장 사고 싶어 함 수입제품에 대한 불만 사항 한국식 생활습관에 다소 부적합 전력소모가 높음 디자인이 투박함 AS 불편...
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