해피레포트 - [경제 , 경영] 이건 산업 (주) 그린 마케팅 (Green Marketing)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제,경영] 이건산업(주) - 그린마케팅(Green Marketing).hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.24 / 09.04.24 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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그린마케팅(Green Marketing) 목 차 1. 그린 마케팅 - ...

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그린마케팅(Green Marketing) 목 차 ƒ. 그린 마케팅 - 정의, 필요성, 성공요건 „. 이건산업 - 소개, 경영철학 …. 이건산업의 그린마케팅- 제품부문 - 연구부문 - 조림사업부문 †. 결 론 ▶그린마케팅(Green Marketing)이란 → 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정으로, 기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 연구, 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것이다. 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개한다는 점에서 사회 지향 마케팅 (Societal arketing)의 일환이라 할 수 있다. 그린 마케팅은 단순히 고객의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 전사저인 측면에서 환경친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동이라 할 수 있다. 즉, 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간의 ‘삶의 질’에 초점을 둔 마케팅 활동이다. ▶그린마케팅(Green Marketing)의 필요성 → 그린마케팅이 필요시되는 것은 마케팅믹스와 관련활동들을 그린화하여 고객과 사회의 요청에 부응함으로써 회사의 생존과 경쟁력을 확보하기 위해서이다. 단순히 마케팅 관련활동의 그린화만으로는 그 목적을 원만히 달성할 수 없다. 생산·기술을 포함하는 모든 기업활동의 통합된 노력, 때로는 전산업적·전국가적 차원에서의 그린화노력이 필요하게 된다. 그린마케팅의 필요성을 개별기업의 입장에서만 본다면, 첫째, 고객들이 실제로 그린제품(green product)을 원하고 있기 때문에 그들의 욕구를 충족시켜 줌...

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