해피레포트 - [경제 , 경영] 오리온 초코파이의 중국시장 진출 ‘STP 전략 ’ 중심으로

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제,경영] 오리온 초코파이의 중국시장 진출 - ‘STP전략’ 중심으로.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.24 / 09.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 8 판매가격 : 1,200 원

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오리온 초코파이의 중국시장 진출 - ‘STP전략’ 중심으로- 목 차 Ⅰ...

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오리온 초코파이의 중국시장 진출 - ‘STP전략’ 중심으로- 목 차 Ⅰ 초기 오리온 초코파이 Ⅱ 중국 시장 진출 1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석 2. SWOT를 통한 사업전략 구축 3. 중국 시장 세분화 4. 표적시장 선정 5. 포지셔닝 전략 6. 마케팅 믹스 전략 Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구 방향은 1. 변화하는 중국시장 2. 현재 SWOT를 통한 자사 분석 3. 재포지셔닝 및 新 마케팅 믹스 전략 Ⅳ 한국을 넘어 세계로 Ⅰ 초기 오리온 초코파이 가. 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이는 1970년대 한국경제의 성장으로 제과업이 발달하면서 탄생했다. 미국 레스토랑의 초콜릿으로 코팅한 과자에서 영감을 얻은 초코파이는 우여곡절 끝에1) 1974년 4월, 국내시장에 출시된다. 1970년~80년대 초코파이는 식사대용으로 인기를 끌었는데 이는 당시 초코파이의 매출액 변화를 통해 확인할 수 있다. 하지만 초코파이는 1980년대 후반 더 이상 싸고 든든한 파이라는 이미지가 다른 제품과의 차별화를 이루지 못했고 이는 곧바로 매출액 감소로 이어졌다.2) 나. 중국시장으로의 진출 모색 국내에서 초코파이의 매출액이 감소함에 따라 오리온은 심각한 위기상황에 직면하게 된다. 하지만 오리온은 초코파이의 지역별 매출액 변화에서 해결방안에 대한 실마리를 찾게 된다. 부산대구대전1333221 [표1] 지역별 초코파이 매출 추이(단위 억원) 위 표를 보면 한 지역, 즉 부산지역의 매출이 유달리 큰 것을 확인할 수 있다. 오리온은 부산지역 시장조사를 통해 중국, 러시아와 같은 공산국가의 보따리 상인들이 초코파이를 대량 구매한다는 사실을 확인하고 중국, 러시아 등의 해외시장 연구에 착수하게 된다. 즉 해외시장을 초코파이의 새로운 상승도약으로 삼았음을 알 수 있다. Ⅱ 중국 시장 진출 ƒ. 5C를 통한 중국...

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