해피레포트 - [경제 , 경영] 소비자행동에 기초한 기업의 마케팅 성공 사례 / 소비자행동에 기초

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제,경영] 소비자행동에 기초한 기업의 마케팅성공 사례.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.24 / 09.04.24 구매평가 : 다운로드수 : 6 판매가격 : 900 원

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[경제경영] 마케팅 성공사례 분석 / R E P O R T 제목 소비자 행동에 ... 11 pages 1900 원

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소비자행동에 기초한 기업의 마케팅성공 사례 목 차 Ⅰ. 서론 1. 마케팅...

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소비자행동에 기초한 기업의 마케팅성공 사례 목 차 Ⅰ. 서론 1. 마케팅전략성공의 열쇠 ‘소비자행동분석’ 2. 분석대상 소개 Ⅱ. 본론 1. 소주시장의 구도 2. 소비자행동론에 기초한 마케팅전략분석 ①사회 문화적 환경 분석 ②연령 세분화 전략분석 ③광고 이벤트전략 분석 3.. 그 외의 마케팅전략 ① 원가 우위 ② 본원적 경쟁전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ.서론 요즈음 과학기술의 발달과 글로벌화로 인한 기업 간의 경쟁은 무한경쟁체제에 이르고 있다. 이러한 환경에서 소비자의 욕구와 필요를 파악하며 이를 충족시키는 과정은 마케팅활동 성공에 중요한 열쇠가 된다. 시장 규모가 작고 제품 종류가 많지 않았던 옛날에는 회사가 하루하루 판매경험을 통해 소비자들의 행동을 파악할 수 있었다. 하지만 요즘에는 시장이 복잡하게 세분화되어 있고, 소비자들의 취향과 욕구가 다양하기 때문에 단순한 마케팅 전략으로는 소비자를 이해할 수 없게 되었다. 따라서 기업은 고객의 욕구와 필요의 본질을 파악하여 마케팅 전략을 수립해야 한다. 특히, 국내 주류업계의 시장경쟁은 그 대표적 케이스라 해도 과언이 아닐 정도로 치열하게 진행되어 왔다. 최근 세간에 관심을 끌며, 급신장하고 있는 두산주류의 ‘처음처럼’의 시장진출 과정에서 나타난 마케팅전략을 알아보고 이를 소비자행동론에 기초하여 분석해보자. Ⅱ. 본론ƒ. 소주시장의 구도 처음처럼이 소주시장에 진출하기 전까지 만해도 80년 전통을 자랑하는 진로는 소주 업계에서 부동의 1위를 지키고 있었다. 지난해까지만 해도 소주 시장은 수도권을 텃밭으로 진로가 절반 이상 장악한 가운데, 나머지 9개 업체들은 10%의 벽을 넘지 못하고 있었다. 그러나 ‘자도주(지역별 소주 브랜드)’ 9개 업체는 각 해당지역에서는 45%~90%의 시장점유율을 보이고 있다. 이러한 소주시장은 자도주 선호 의식으로 인한 영향으로,...

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