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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제,경영] 기업분석, 마케팅전략론 - 현대자동차.hwp 문서분량 : 36 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 
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- 마케팅 전략론 Hyundai Motors 목 차 Ⅰ. 기업소개 p.1 Ⅱ...
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- 마케팅 전략론
Hyundai Motors
목 차
Ⅰ. 기업소개 p.1
Ⅱ. 환경분석
외부환경분석 p.3
내부환경분석 p.13
Ⅲ. STP분석 p.18
Ⅳ. SWOT분석 p.19
Ⅴ. 4P전략 p.25
Ⅵ. 전략 제시 p.27
Ⅰ. 현대 자동차
ƒ. 기업 개요
현대 자동차는 1967년 12월에 설립되어 섬유, 신발, 가발 등으로 대표되는 경공업중심의 수출구조를 중공업으로 대표되는 자동차 산업에 뛰어든 이래 국내 최대의 자동차 회사로서 그 자리를 지키고 있다. 1997년 외환위기로 인해 타 기업들과 마찬가지로 여러 가지 문제에 봉착하여 어려움을 겪기도 했지만 끊임없는 수출 노력과 기업 쇄신 등을 통해 무사히 극복해냈다. 설립 이래 꾸준히 선진국가로부터의 기술자립을 꿈꾸며 탄탄한 수출 기반을 다져가던 현대자동차는 값싼 노동력을 이용하여 원가적 경쟁우위를 확립함으로써 세계 속에 조금씩 발을 들여놓게 된다.1968년에 Ford 자동차와 기술계약을 체결하고 Ford 코티나를 시판하기 시작하였으며 1974년 6월 주식을 상장하였다. 1975년 첫 자체 생산 모델인 Pony를 시판하기 시작하여 1982년 단일차종으로 30만 대 생산을 돌파하고, 1984년에는 50만 대를 돌파하여 연간 수출액 1억 달러를 올렸다. 1986년 전 차종 생산 100만 대를 기록한 데 이어 1989년에는 300만 대를 생산하였다.
1976년 Pony 수출(에콰도르)을 시작으로 1983년 캐나다, 1984년 유럽, 1985년 영국, 1990년 소련 · 베트남 · 유고슬라비아 등 전 세계에 승용차를 수출하고 있다. 미국 현지 법인(HMA)설립 다음해인 1986년부터...
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