해피레포트 - [경제경영] 현대 사회에서의 광고의 중요성1 / 현대 사회에서의 광고의 중요성 1. 자본주

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대 사회에서의 광고의 중요성1.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : shehd 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.07 / 09.04.07 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 900 원

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현대 사회에서의 광고의 중요성 1. 자본주의의 꽃, 광고 광고. 널리 알...

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현대 사회에서의 광고의 중요성 ƒ. 자본주의의 꽃, 광고 광고. 널리 알리는 세계. 영어로는 커뮤니케이션. 광고는 흔히 자본주의의 꽃으로 불린다. 치열한 경쟁 사회에서 소비자에게 각종 혜택을 약속하며 멋있는 모델들이 나와 자기 제품을 사달라고 유혹하는 그 뒤에는 기업들의 사활을 건 치열함이 있고 자본주의의 핵심 윤리인 경쟁 모럴이 있다. 산업기술이 발달하고 복제가 용이해지면서 경쟁 제품이나 서비스 간의 품질 차이가 미세해짐에 따라 광고는 점점 더 감성적으로 변해왔고, 점점 더 치열하게 소비를 유혹하게 되었다. 사용가치, 교환가치에 이어 장 보드리야르(Jean Baudrillard)가 『소비의 사회』에서 얘기한 ‘기호가치’가 이제 매우 중요한 가치가 돼버렸다. 광고를 이해하는 것은 우리를 둘러싼 강력한 사회·문화 코드 가운데 하나를 이해하는 일이다. 소비자는 광고에 대해 이중적인 태도를 취한다. 일반적으로 광고에 대해 부정적인 태도를 취하는데, 그러면서도 광고가 없으면 불편할 것이라고 생각한다. 소비자의 입장에서 일단 광고가 없어지면 어떻게 될까 먼저, 소비자는 추가적인 매체 이용료를 부담하게 된다. 매체비가 싼 이유가 광고비로 충당하기 때문이다. 기업들이 광고를 안 하면 월 1만 원 하는 잡지 한 권 구독료가 2만~3만 원이 된다. 둘째, 시장의 새로운 참여자에게 브랜드나 서비스를 알릴 기회가 극히 제한되므로 기존의 시장을 장악하고 있는 Big 3를 이길 가능성이 적다. 말하자면 시장의 독과점 구조가 유지됨으로써 소비자는 새로운 혁신 제품을 향유할 기회가 줄어들게 된다. 기득권을 가진 기업은 원래 신기술 개발에 투자를 하고 싶어 하지 않는다. 셋째, 그 사회의 문화 간접 자본이 취약해진다. 연예계는 모델료를 놓치게 되고, 각종 이벤트는 스폰서가 없기 때문에 영세해질 수밖에 없어 활성화되기 어렵다. 막대한 투자를 필요로 하는 신표현 테크닉 개발도 뒤처질 수밖에 없어서 전체적으로 볼거리가 없어지게 된다. 한마디로 드라이한 문화가 된다. 마지막으...

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