해피레포트 - [경제경영] 현대 마케팅에서 브랜드의 의 미와 중요성1 / 현대 마케팅에서 브랜드의 의 미와

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대 마케팅에서 브랜드의 의미와 중요성1.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : shehd 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.07 / 09.04.07 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 900 원

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현대 마케팅에서 브랜드의 의미와 중요성 1. 브랜드 불패의 시대 제품, ...

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현대 마케팅에서 브랜드의 의미와 중요성 ƒ. 브랜드 불패의 시대 제품, 브랜드, 상품, 상표. 좀 헷갈리는 말들이다. 실제는 조금씩 다른데, 일반적으로 섞어서 쓰기도 한다. 제품은 영어로 ‘product’, 만든 물건이란 뜻이 강하다. 한자의 ‘만들 제(製)’를 생각하면 된다. 상표는 ‘trademark’, 다른 제품과 구별되는 법적 권리를 갖는 물건이다. 한자의 표(標)가 강조된다. 상품은 ‘commodity’, ‘교환 또는 거래’라는 뜻에 비중이 있다. 조금 이데올로기적인 냄새도 묻어 있다. 상품경제, 상품사회, 상품화처럼 브랜드는 상표하고 비슷한 뜻이지만 차별성과 개성 등이 더 강조된다. 텔레비전 하면 제품이지만 텔레비전 가운데 삼성, LG, 소니는 브랜드다. 제품이 이미지적으로 차별화되어서 개성을 갖는 것을 브랜드라 한다. 브랜드는 소비자가 다른 제품이 아닌 하필 그 제품을 사는 이유를 제공한다. 그래서 브랜드는 현대 마케팅의 핵심이다. 브랜드를 관리하는 사람이 브랜드 매니저다. 줄여서 BM(Brand Manager)이라 한다. 모델을 관리하는 사람은 모델 매니저이고 펀드를 운용하는 사람은 펀드 매니저인 것과 같다. 중요하긴 하지만, 아직 우리나라에서는 54%의 기업이 BM 전담팀을 두고 있지 않다. 이제 브랜드 시대가 반쯤 온 거다. 브랜드 매니저는 시장을 분석하면서 소비자가 찾는 제품을 만든다. 그리고 그 제품에 가격, 네이밍, 디자인, 캐릭터 등을 부여하면서 타 브랜드와 차별화된 브랜드로 키워 나가는 일을 한다. 광고도 하고 프로모션도 거는데, 분석력과 창의력 및 돌파력이 필요하다. 생각을 바꾸면 우리는 모두 브랜드다. 자신이 관계 맺는 모든 사람에게 브랜드 기능을 한다는 말이다. 우리가 의식하든 하지 않든 간에 우리는 접하는 모든 사람에게 독특한 이미지를 브랜딩하고 있다. 그래서 우리가 평소답지 않은 행동을 하면 “너답지 않아”라는 얘기를 듣는 것이다. 나라는 브랜드는 하나가 아니다. 여자일 때가 다르고 엄마일 때가 다르며 ...

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