해피레포트 - [광고학] 광고에서 언어사용의 문제점과 개선 방안 / 발표 보고서 제목 광고에

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고학] 광고에서_언어사용의_문제점과_개선방안.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : darkknight 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.01 / 09.04.01 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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발표 보고서 제목 광고에서 언어사용의 문제점과 개선방안 목 차1. 광고...

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발표 보고서 제목 광고에서 언어사용의 문제점과 개선방안 목 차1. 광고란 무엇인가 2.TV 매체에서의 광고언어3.광고언어의 평가기준4.분석 결과 및 개선방안5.광고 언어 실제 작성6.마무리 1. 광고란 무엇인가 (1)광고의 정의 광고의 정의를 하나로 내릴 수는 없지만 간단하게 말해보면, 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션을 말한다. 즉, 기업이나 개인, 단체가 상품 · 서비스 · 이념 · 신조 · 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이 광고인 것이다. 광고에 관한 전문가들의 정의1)를 살펴보겠다. Arens(1999)는 광고를 여러 다양한 매체를 통하여, 명시된 스폰서의 제품에 관한, 통상적으로 유료이면서, 설득적인, 조직되고 구성된 정보의 비인적인 커뮤니케이션이라고 정의하고 있다. 한국광고학회(1994)에서는 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태를 광고의 정의로 삼았고, Nylen(1993)은 특정제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지를 광고라고 보았다. 이들의 광고에 대한 정의는 조금씩 차이를 보이지만, ‘청중을 설득하기 위한 유료의 메시지’라는 내용을 공통으로 하고 있다. 이것이 광고를 나타내는 키워드가 될 것이다. (2)광고의 기능 광고의 기능에는 총 5가지의 기능이 있다. 첫 번째가 마케팅적 기능이다. 이 기능은 재화와 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정을 달성하기 위한 수단으로서의 기능으로 상품의 가치를 증가시키는 기능을 한다. 두 번째는 커뮤니케이션적 기능이다. 광고가 가지는 이러한 기능은 광고가 제품이나 서비스에 관한 정보를 수용자들에게 전달하고 더 나아가 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 세 번째는 ...

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