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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영] 광고_기획의_접근과_목표_지향적_기획.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : darkknight 문서뷰어 : 
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- 광고 기획에 대한 접근틀 - 광고 기획의 접근과 목표 지향적 기획 ƒ. 광고 기획의 접근 1) 광고 기획의 유형 ▶ 광고 기획이란 기업의 목표를 달성하기 위해 광고를 계획, 집행, 평가하는 일련의 행동. ▶ 광고기획의 이점 ① 광고기획은 광고회사가 소비자들을 좀 더 분명히 이해하는 데 도움을 준다. 광고주들은 자신의 표적소비자에 대해 잘못된 판단을 내리기 쉬운데, 광고기획은 광고주의 말에만 전적으로 귀를 기울이는 잘못을 예방해준다. ② 광고기획은 광고주가 무엇을 말하고 싶은지에서 출발하여 표적소비자들이 무엇을 듣고 싶은지에서 끝난다. 광고기획을 통해 소비자들과 끊임없이 상호작용함으로써 소비자들이 무엇을 생각하는지를 항상 간파하는 것이다. ③ 광고기획을 통해 광고회사는 광고주의 시장에 대해 매우 분명하게 파악하기 때문에, 광 고 콘셉트는 소비자의 관심을 끌 수 있는 광고 캠페인을 이끌게 되고 판매신장에 기여하 게 된다. ④ 광고기획은 광고회사 내의 소비자 대변인이다. 따라서 소비자에게 좀 더 적절한 광고를 만들어내게 된다. 광고회사의 관리자가 광고주뿐만 아니라 소비자들과 끊임없이 커뮤니 케이션하는 것은 정말 중요한 일이다. ⑤ 광고기획은 그 광고가 가야 할 구체적인 이유를 설명하기 때문에 광고 캠페인을 광고주 에 파는 일이 아주 손쉬워진다.1) ▶ 광고기획의 유형 ① 목표 지향적 기획 가장 전통적이며 보편적인 방안으로, 기업의 마케팅 목표에 맞춰서 광고 목표를 수립하는 방안을 일컫는다. ② 현안 중심적 기획 주로 소규모 기업이 쓰는 기획 유형인데, 하루하루 운영해 나가면서 그때마다 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식이다. 전술에 기초한 전략이 수립된다. ③ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획 1990년 이후 소비자 중심으로 광고 동향이 변하면서 광고기획의...
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