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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고학] 광고전략_및_컨샙_개발.ppt 문서분량 : 52 page 등록인 : darkknight 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.04.01 / 09.04.01 구매평가 : 
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- 정주영 회장이 생산현장을방문해 선박 프로펠러 위에서 작업 중인 직원을 격려하는 광고. 방송 후 많은 사람들의 도전과 희망의 메시지를 들을 수 있었다는 호평 카피라이터는 광고가 해결해야할 문제, 광고목표, 표적소비자, 경쟁상황, 광고의 핵심개념 또는 포지셔닝 등을 요약한 한 페이지 분량의 카피플랫폼을 작성, 이를 토대로 핵심개념을 언어적으로 표현한다. 디지털 시대의 흐름을 타고 소비자들은 언어적인 메시지 전달보다 잘 표현된 그림이나 사진을 통하였을 때 더 쉽게 이해하고 오랜 시간 기억 속에 잔존. - 광고비주얼의 개발 광고음악 시청자의 정서적 반응을 유도하거나 광고의 핵심 개념을 전달하기 위한 수단으로 활용되며, 경쟁광고의 방해현상을 피하기 위한 수단으로도 사용된다. 감사합니다. 광고전략 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립 과정을 간단하게 도식화 해 나타낸 것입니다. 기린이 소리에 민감한 동물이라는 점을 착안하여 기린 뒤에서 레간자가 언덕을 올라가고 있음에도 소리가 나지 않기 때문에 기린이 이를 알아차리지 못한다는 내용의 광고이다. 그러나 대부분의 소비자는 기린의 이러한 특징을 알고 있지 못하였기 때문에 전달하려는 의미를 제대로 이해하지 못하였다. 1) 광고주로부터의 오리엔테이션 광고주가 제품이 개발된 배경, 제품이 가지고 있는 특징, 시장 및 경쟁상황 등을 정확히 설명해 줄때, 광고개발의 방향이 분명해져 광고제작작업의 효율성이 높아지고 광고의 완성도도 높아진다. 2) 소비자와의 만남 소비자를 만나 그들이 왜 제품을 구매하였고, 어떻게 사용하고 있으며, 사용과정에서 어떤 경험을 하고 있는가를 파악하여 제품이 소비자에게 제공하는 본질을 파악하고자 노력하는 것이다. ex) 톰보이 she is u 캠페인 “2007년 톰보이는 ‘She`s Back` 캠페인을 통해 소비자와의 만남을 이루었다. 이제는 미래를 제시하는 톰보이의 과제는 바로 소비자와의 교감과 가치창출이다” 라고 회사 관계자가 말했다. 3) 탐...
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