해피레포트 - [광고학] 광고 전략의 개발 및 구현 / 3 3. 광고모델의 선정 3.크리에 이

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고학] 광고 전략의 개발 및 구현.ppt 문서분량 : 48 page 등록인 : darkknight 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.01 / 09.04.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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3-3. 광고모델의 선정 3.크리에이티브 아이디어의 구현 광고 모델의 중...

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3-3. 광고모델의 선정 3.크리에이티브 아이디어의 구현 광고 모델의 중요성 일반적으로 대면 없이 의사 전달을 하는 것보다 얼굴을 보면서 눈을 마주치면서 말하는 것이 훨씬 효과적이다. 광고에서도 내용전달이 단순히 흘러나오는 내용으로써만 소비자를 설득하기보다 모델을 등장(보증인) 시킴으로 그 상품 설명하면 그 광고를 더 쉽게 이해시킬 수 있다 3-3. 광고모델의 선정 3.크리에이티브 아이디어의 구현 모델의 종류 1_기업주 or 근로자 기업의 책임 정신, 신뢰도를 강조하기 위함 (자동차, 보일러, 바닥재, 보험, 금융, 항공사 등) 2_유명인 강한 이미지 혹은 친숙한 이미지를 바탕으로 고객들이 ‘나도 저렇게 될 수 있겠다’싶은 심리 유도 3_일반인 상품의 서비스의 고객이 등장, 신빙성을 가지고 구매유도 (생필품, 서비스업, 건강식품 등) 증언광고 3-3. 광고모델의 선정 3.크리에이티브 아이디어의 구현 모델의 종류 4. 가상의 인물 재미와 흥미로 관심을 유도 (과자류, 타이어, 음료, 주도 어린이를 겨냥한 제품 ) 5. 전문가 정보원천의 신뢰성 효과를 높인다 3-4. 광고 아이디어 표현의 구체화 3.크리에이티브 아이디어의 구현 (1) 언어적 요소_광고문안의 개발 카피플랫폼이란 카피라이터가 광고문안을 개발하기 위해 작성한 틀 ▶ 인쇄광고의 카피는 방송광고에서도 중요한 역할을 한다. 예) 생각대로 하면 되고, 손이 가요 손이가, 사랑은 움직이는거야 3-4. 광고 아이디어 표현의 구체화 3.크리에이티브 아이디어의 구현 (2) 시각적 요소_광고비주얼의 개발 광고비주얼은 단순성의 원리, 균형의 원리(시각적 안정감), 비율의 원리(자연스러움), 연속의 원리(디자이너가 의도적으로 여러 구성요소들을 배열하는 것), 일체감의 원리(조화), 강조의 원리(형상, 크기 색상 등을 강조), ...

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