해피레포트 - [경영학] 애니콜의 경영전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학]애니콜의 경영전략.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : jhjking1004 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.27 / 09.03.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
1.Anycall 마케팅 환경의 변화 삼성 anycall 핸드폰의 마케팅 환경 변화를 살펴보면 기술의 변화로 새로운 핸드폰이 나오고 이에 따른 표적 시장을 선정한 다음 그에 맞는 마케팅을 펼쳐 나가는 거 같다. 1990년대 초반 삼성 에니콜이 처음 나왔을 때는 “한국 지형에 맞는 핸드폰”이라는 컨셉으로 모토로라와 경쟁하였고 30-40-대 비즈니스맨을 주 타켓으로 잡았다 그 후 기술의 발달로 핸드폰의 크기와 무게는 점점 작아졌고 가격은 많이 낮아졌다 삐삐 소비층을 핸드폰으로 돌리기 위하여 핸드폰만의 장점을 부각하였고 초반 시장 진입 시는 통신회사들의 보조금 지급으로 시장이 향상되는 효과를 누리기도 했다. 그 후 핸드폰시장이 급속도로 커질 때는 튼튼하고 오래가는 핸드폰이라는 컨셉으로 한번 쓰면 오래 쓴다는 점을 부각하여 핸드폰을 자녀들한테 처음 사주는 아줌마들의 마음을 잡기도 하였다 그 후 기술의 발전으로 핸드폰이 단순히 통화만 하는 기능에서 디지털카메라,MP3 엔터테인트먼트의 기능으로 발전되었다.

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